เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: ปรากฏการณ์แห่งความสำเร็จ สะท้อนความเป็นผู้นำด้วย 19 รางวัลแห่งปี 2024
ในโลกแห่งการสื่อสารการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขันอันดุเดือด การสร้างสรรค์แคมเปญที่สามารถเข้าถึงใจผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ และเมื่อพูดถึงแบรนด์ระดับโลกอย่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ (Mercedes-Benz) ความสำเร็จดังกล่าวไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ของการผสมผสานระหว่างวิสัยทัศน์ที่เฉียบคม กลยุทธ์การตลาดที่ล้ำสมัย และการทำงานเป็นทีมที่แข็งแกร่ง พิสูจน์ได้จากการคว้ารางวัลอันทรงเกียรติถึง 19 รางวัล จากงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024” ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเป็นเลิศด้านการสื่อสารการตลาดและการสร้างแบรนด์ของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในปีที่ผ่านมา
“The ‘BENZ’ EFFECT”: แคมเปญพลิกโลก ดึงดูดคนชื่อ “เบนซ์” สู่ประสบการณ์สุดพิเศษ
หัวใจหลักของความสำเร็จครั้งนี้อยู่ที่แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ที่ไม่เพียงแต่คว้ารางวัลระดับ “Best” ไปครองได้ถึง 1 รางวัล แต่ยังกวาดรางวัล “Gold” ไปถึง 4 รางวัล, “Silver” 4 รางวัล และ “Bronze” 4 รางวัล รวมทั้งสิ้น 13 รางวัล ในหลากหลายหมวดหมู่ ครอบคลุมทั้ง Public Relations Plan, Film, Direct, Creative Strategy, Craft และ Digital & Social แคมเปญนี้ถือเป็นตัวอย่างของการนำ “อินไซด์” ของผู้บริโภคมาสร้างสรรค์เป็นเรื่องราวที่น่าจดจำและทรงพลัง
ภายใต้ความร่วมมืออันแข็งแกร่งกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ “The ‘BENZ’ EFFECT” ได้สร้างปรากฏการณ์ที่ทำให้คนชื่อ “เบนซ์” ทั่วประเทศกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว โดยได้ “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามากฝีมือจาก Salmon House มาเป็นผู้นำในการตามหาและสัมภาษณ์คนชื่อ “เบนซ์” ที่มีความหลากหลายทั้งในด้านอายุ เพศ และอาชีพ เพื่อบอกเล่าที่มาของชื่อและความหมายอันลึกซึ้งที่พ่อแม่ตั้งใจมอบให้ จากนั้นจึงชวนคนชื่อ “เบนซ์” เหล่านั้นมาพร้อมกับเพื่อนฝูง เพื่อสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษที่บูธของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในงาน Motor Show 2024
ไฮไลท์สำคัญของแคมเปญนี้คือการได้ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head นักวาดภาพประกอบชื่อดัง มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” เพื่อสะท้อนถึงความเป็นแบรนด์ระดับไอคอนิกที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน การผสมผสานเรื่องราวของผู้คนเข้ากับศิลปะอันสร้างสรรค์นี้ ได้สร้างการรับรู้และความรู้สึกร่วมในระดับที่ลึกซึ้ง ทำให้แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ไม่ใช่แค่การโฆษณารถยนต์ แต่เป็นการสร้างชุมชนและความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค
“FUTURE FOR ALL”: สู่ประสบการณ์สุดครอบคลุม ด้วย Universal Design
อีกหนึ่งแคมเปญที่ตอกย้ำวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนและความใส่ใจของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย คือ “FUTURE FOR ALL” ที่ได้รับรางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล แคมเปญนี้ไม่ได้เน้นเพียงการนำเสนอผลิตภัณฑ์ แต่ยังสื่อสารจุดยืนที่ชัดเจนของแบรนด์ในด้าน ความหลากหลาย (Diversity), ความเท่าเทียม (Equity) และ การเคารพความแตกต่าง (Inclusion)
ทีมงานได้ค้นพบอินไซด์สำคัญจากการสัมภาษณ์กลุ่มคนที่มีความหลากหลาย ทั้งผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ และพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก ซึ่งพบว่าหลายคนประสบปัญหาในการเข้าถึงบูธแสดงรถยนต์ เนื่องจาก “พื้นต่างระดับ” ทำให้ไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีเท่าที่ควร
จากปัญหานี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้นำหลักการ Universal Design มาปรับใช้ในการออกแบบบูธจัดแสดงรถยนต์ใหม่ เพื่อสร้างความเท่าเทียมและประสบการณ์ที่ดีสำหรับผู้เยี่ยมชมทุกคน โดยการปรับพื้นที่ทั้งบูธให้เป็น พื้นราบ มี ทางเดินที่กว้างขวาง และ ไม่มีสิ่งกีดขวาง เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้โดยสะดวกและปลอดภัย นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนของการนำคุณค่าของแบรนด์มาสู่การปฏิบัติจริง สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม และสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ใส่ใจทุกมิติ
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: สร้างช่วงเวลาอันมีค่าในวันแม่
นอกจากนี้ แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ยังได้รับรางวัล Bronze ถึง 2 รางวัล โดยเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 แคมเปญนี้ได้เปิดรับสมัครงานตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ในแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ เพื่อสร้างช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกกับคุณแม่ ภายใต้ธีม “Let me be your Personal Driver”
กิจกรรมนี้เชิญชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และทราบถึงความต้องการของคุณแม่ มาสร้างความประทับใจด้วยการพาคุณแม่ไปเที่ยวในสถานที่ที่ท่านปรารถนา โดยมีเมอร์เซเดส-เบนซ์ ที่พร้อมสำหรับการเดินทางตลอด 5 วัน 4 คืน เป็นตัวช่วย การสร้างสรรค์แคมเปญที่เชื่อมโยงกับเทศกาลสำคัญและให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ในครอบครัว แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในคุณค่าของชีวิตผู้บริโภคของเมอร์เซเดส-เบนซ์
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตหรู ประกอบในประเทศ เสริมเอกลักษณ์อันเป็นที่ยอมรับ
ความสำเร็จด้านการตลาดนี้ยังสอดคล้องกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรู โดยเฉพาะการเปิดตัว Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศ ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีอันล้ำสมัย ดีไซน์ที่งดงาม และราคา 4,390,000 บาท
มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงกลยุทธ์การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์ว่า เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จและได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ามายาวนาน การเปิดตัวรุ่นประกอบในประเทศของ CLS 300 d AMG Premium ถือเป็นการตอกย้ำแนวทางดังกล่าว โดยรุ่นนี้ได้ผสานดีไซน์สปอร์ตคูเป้ 4 ประตูอันน่าหลงใหล เข้ากับเทคโนโลยีความปลอดภัยล้ำสมัย เช่น ระบบช่วยรักษาระยะห่างจากรถที่อยู่ด้านหน้า (Active Distance Assist DISTRONIC), ระบบช่วยเตือนเมื่อมีรถอยู่ในจุดอับสายตา (Blind Spot Assist) และระบบช่วยเบรกแบบแอคทีฟ (Active Brake Assist)
ดีไซน์ภายนอก โดดเด่นด้วยชุดไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้า diamond grille และเส้นสายที่โฉบเฉี่ยวคล้าย Mercedes-AMG GT พร้อมล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 19 นิ้ว
ดีไซน์ภายใน หรูหราเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยรายละเอียดที่น่าประทับใจ อาทิ ไฟประดับช่องลมเครื่องปรับอากาศที่เปลี่ยนสีได้ตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลที่ปรับรูปแบบได้ 3 แบบ เบาะนั่ง 5 ที่นั่งหุ้มหนัง Nappa ระบบควบคุมและสั่งงานด้วย Touchpad กาบบันไดเรืองแสง และไฟ Ambient Lighting 64 สี
ด้านความปลอดภัยและเทคโนโลยี เหนือระดับด้วยระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบ KEYLESS-GO, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิอัตโนมัติ THERMATIC แบบ 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE®, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Cruise Control, SPEEDTRONIC, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot, PARKTRONIC, ระบบนำทาง, ระบบเสียง Burmester® Surround Sound System, Apple CarPlay™ & Android Auto, Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สมรรถนะ มาพร้อมเครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ 2.0 ลิตร ทำงานร่วมกับเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC และระบบเปลี่ยนเกียร์ที่พวงมาลัย (Steering-wheel Gearshift Paddles) เพื่อสมรรถนะที่นุ่มนวลและมีประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz GLE: นิยามใหม่ของ SUV สุดหรู อัดแน่นนวัตกรรมเพื่ออนาคต
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการตลาดและการเปิดตัวยนตรกรรมหรูอย่าง CLS แล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังได้เผยข้อมูลอย่างเป็นทางการชุดแรกของ Mercedes-Benz GLE (Generations 4) รถ SUV อเนกประสงค์รุ่นใหม่ ที่พร้อมจะสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาด
GLE ใหม่ มาพร้อมนวัตกรรมล้ำสมัยมากมาย อาทิ:
ระบบช่วงล่าง E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis: ผสานระบบช่วงล่างแบบถุงลม Airmatic ควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ลดการสั่นโคลงของตัวถังและการทรงตัวที่ดีเยี่ยม
ระบบช่วยควบคุมการทรงตัวเมื่อมีการพ่วงท้าย Active Tailback Assist: ช่วยในการหยุดและออกตัวเมื่อลากจูงท้ายรถ ที่ความเร็วไม่เกิน 60 กม./ชม.
ระบบปิดการทำงานของระบบช่วยเบรกอัตโนมัติ Active Brake Assist: ป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ขณะแซง หรือเปลี่ยนเลนกะทันหัน
ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบใหม่ 4Matic พร้อม Toque on Demand (TonD): กระจายแรงบิดได้ตั้งแต่ 0-100% เพื่อเพิ่มสมรรถนะการขับขี่แบบออฟโรด
นอกจากนี้ GLE ใหม่ ยังได้รับการ ขยายฐานล้อเพิ่มขึ้น 80 มม. เพื่อเพิ่มพื้นที่ห้องโดยสาร เบาะนั่งแถวสองสามารถปรับได้ และสามารถเพิ่ม เบาะนั่งแถวที่สาม เป็นออปชันเสริมได้
ดีไซน์ภายนอก เน้นความโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ซึ่งถือว่าดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครมเมี่ยม ไฟหน้า MULTIBEAM LED ให้ความสว่างไกลกว่า 650 เมตร
การตกแต่งภายใน ฉีกจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่ยังคงความหรูหรา มีเอกลักษณ์ ด้วยช่องแอร์ดีไซน์ใหม่ คอนโซลหน้าจอขนาดยาวราบเรียบ พร้อมลูกเล่นมากมาย รวมถึงระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX) และ ระบบสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชั่นใหม่ ที่เข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนขึ้น และรองรับถึง 3 ภาษา (จีน, อังกฤษ, เยอรมัน) จอแสดงผลบนกระจกหน้า (Head Up Display) รุ่นใหม่มีความคมชัดสูง (720×240 พิกเซล)
ขุมพลัง เปิดตัวด้วยเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-tronic) โดยเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามออกมาภายหลัง
อนาคตที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและความใส่ใจ
การคว้ารางวัลอันทรงเกียรติทั้ง 19 รางวัล ตอกย้ำให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในฐานะผู้นำแห่งวงการรถยนต์หรู ไม่เพียงแต่ในด้านผลิตภัณฑ์ที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรมและความหรูหรา แต่ยังรวมถึงความสามารถในการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่เข้าถึงอารมณ์ สร้างการมีส่วนร่วม และสะท้อนคุณค่าที่ลึกซึ้งของแบรนด์
จากแคมเปญที่ดึงดูดผู้คนด้วยเรื่องราวอันอบอุ่น การออกแบบที่คำนึงถึงทุกการใช้งาน ไปจนถึงการเปิดตัวยนตรกรรมสุดล้ำที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้พิสูจน์แล้วว่า ความสำเร็จที่ยั่งยืนนั้น มาจากการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย ความเข้าใจในผู้บริโภค และความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุด
หากคุณคือผู้ที่กำลังมองหาสุดยอดยนตรกรรมที่มาพร้อมกับนวัตกรรม ความหรูหรา และความใส่ใจในทุกรายละเอียด หรือต้องการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ อย่ารอช้าที่จะเข้ามาสัมผัสและสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับยนตรกรรมที่หลากหลายของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ที่ผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบโลกแห่งยนตรกรรมที่พร้อมตอบสนองทุกความต้องการของคุณ
