เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: สะท้อนความเป็นผู้นำแห่งนวัตกรรมและความใส่ใจในทุกมิติ คว้า 19 รางวัลทรงเกียรติ สะท้อนความยอดเยี่ยมของแคมเปญสื่อสารการตลาดที่เข้าถึงใจผู้บริโภค
ในโลกที่การสื่อสารการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสร้างสรรค์แคมเปญที่เข้าถึงแก่นแท้ของแบรนด์และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด คือหัวใจสำคัญของความสำเร็จ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยืนยันความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูอีกครั้ง ด้วยการคว้ารางวัลอันทรงเกียรติถึง 19 รางวัล จากงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024” ซึ่งถือเป็นเครื่องยืนยันถึงความเป็นเลิศด้านการสื่อสารการตลาด กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ และความเข้าใจอันลึกซึ้งในกลุ่มเป้าหมาย
ความสำเร็จในครั้งนี้ ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่รางวัลที่ได้รับ แต่ยังสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้กับลูกค้า การให้ความสำคัญกับคุณค่าของแบรนด์ และการสื่อสารที่มีความหมายต่อสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มีจุดยืนชัดเจนและแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม
“The ‘BENZ’ EFFECT”: แคมเปญสร้างปรากฏการณ์ที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านชื่ออันคุ้นเคย
แคมเปญที่ได้รับเสียงชื่นชมและคว้ารางวัลไปมากที่สุด คือ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งได้รับการยกย่องในระดับ “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 4 รางวัล และ “Bronze” 4 รางวัล ในหลากหลายหมวดหมู่ ตั้งแต่ Public Relations Plan, Film, Direct, Creative Strategy, Craft ไปจนถึง Digital & Social แคมเปญนี้เป็นผลงานที่เกิดจากการร่วมมืออันแข็งแกร่งระหว่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย และ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาระดับชั้นนำ
หัวใจสำคัญของ “The ‘BENZ’ EFFECT” คือการดึงเอาชื่อ “เบนซ์” ซึ่งเป็นชื่อที่คุ้นเคยและเป็นที่นิยมในสังคมไทย มาเป็นจุดเชื่อมโยงที่สร้างสรรค์ แคมเปญนี้ได้เชิญ “เบนซ์-ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามากฝีมือจาก Salmon House มารับหน้าที่ในการตามหาและถ่ายทอดเรื่องราวของ “คนชื่อเบนซ์” ที่มีความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นอายุ เพศ หรืออาชีพ โดยเน้นการสัมภาษณ์ถึงที่มาของชื่อ แรงบันดาลใจของครอบครัวในการตั้งชื่อ และความผูกพันกับชื่ออันเป็นที่รัก
การนำเสนอเรื่องราวที่เต็มไปด้วยอารมณ์และความรู้สึกเหล่านี้ ไม่เพียงแต่สร้างความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังเป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน เปรียบเสมือนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน แคมเปญนี้ยังต่อยอดไปสู่ประสบการณ์จริง โดยการเชิญชวน “คนชื่อเบนซ์” และเพื่อนๆ มาร่วมงาน Motor Show 2024 เพื่อสร้างบรรยากาศที่อบอุ่นและเป็นกันเอง
ยิ่งไปกว่านั้น ไฮไลท์พิเศษของแคมเปญนี้ คือการร่วมงานกับ “เบนซ์-ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head นักวาดภาพประกอบชื่อดัง เพื่อรังสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ซึ่งเป็นการสะท้อนภาพลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนิก ที่มีคุณค่าเหนือกาลเวลาและเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้คน
“FUTURE FOR ALL”: การสื่อสารที่ขับเคลื่อนด้วยความเข้าใจและสร้างความเท่าเทียม
อีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับคำชมเชยอย่างสูง คือ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งคว้ารางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการนำเสนอจุดยืนที่ชัดเจนของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในด้านความหลากหลาย (Diversity) ความเท่าเทียม (Equity) และการยอมรับความแตกต่าง (Inclusion)
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ไม่เพียงแต่นำเสนอรถยนต์ที่หรูหราและเปี่ยมด้วยเทคโนโลยี แต่ยังให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้เข้าชมทุกกลุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงาน Motor Show 2024 ทีมงานได้สังเกตเห็นอินไซด์สำคัญจากการสัมภาษณ์กลุ่มผู้เข้าชมที่หลากหลาย ทั้งผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ และพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก ซึ่งพบปัญหาเกี่ยวกับ “พื้นต่างระดับ” ที่บูธจัดแสดงรถยนต์ ทำให้พวกเขาไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีเท่าที่ควร
จากข้อสังเกตนี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ลงมือปรับปรุงบูธจัดแสดงรถยนต์ใหม่ทั้งหมด โดยนำหลักการออกแบบ Universal Design มาประยุกต์ใช้ เพื่อสร้างพื้นที่ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้โดยปราศจากข้อจำกัด การปรับเปลี่ยนพื้นที่ให้เป็นพื้นราบที่มีทางเดินกว้างขวาง สร้างความสะดวกสบายและความปลอดภัยให้กับผู้เยี่ยมชมทุกกลุ่ม แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสร้างสังคมที่เท่าเทียมและครอบคลุม
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: แคมเปญสร้างสรรค์ที่ตอกย้ำความสัมพันธ์อันอบอุ่นในครอบครัว
สำหรับแคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ที่ได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล เป็นการสื่อสารที่เข้าถึงอารมณ์ในช่วงเทศกาลวันแม่ได้อย่างยอดเยี่ยม โดยเปิดรับสมัครตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์
กิจกรรมนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Momcation Test Drive” ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 เพื่อส่งเสริมการสร้างช่วงเวลาที่มีคุณภาพระหว่างลูกกับคุณแม่ ในปีล่าสุดมาในธีม “Let me be your Personal Driver” ชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และทราบถึงความต้องการของคุณแม่ในการเดินทาง มาร่วมพาคุณแม่ไปท่องเที่ยวในสถานที่ต่างๆ ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ ที่เตรียมพร้อมสำหรับการเดินทางสุดพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างความสุขและความประทับใจให้กับครอบครัว แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะผู้สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและเชื่อมโยงความสัมพันธ์อันดีในครอบครัว
รางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR”: การยอมรับความเป็นเลิศของทีมงาน
นอกเหนือจากรางวัลที่เกี่ยวกับแคมเปญต่างๆ แล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันถึงความเป็นเลิศของทีมงานผู้บริหารและทีมการตลาดที่มีความเชี่ยวชาญ วิสัยทัศน์ และความทุ่มเทในการสร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่น
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรู ประกอบในประเทศ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด
การประสบความสำเร็จด้านการตลาดและการสื่อสารสอดคล้องกับการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ด้วยการเปิดตัวยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูรุ่นล่าสุดที่ประกอบในประเทศ อย่าง Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium
ด้วยราคา 4,390,000 บาท รถยนต์รุ่นนี้มาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัย ดีไซน์อันงดงาม และสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของตระกูล CLS ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็น “Dream Car” ที่ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าผู้ชื่นชอบความหรูหราสไตล์สปอร์ตได้อย่างลงตัว
ดีไซน์ภายนอก: โดดเด่นด้วยชุดไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้าแบบ diamond grille ที่มีเส้นตัดแบ่งเส้นเดียวอันเป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์คูเป้ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ เสริมความสปอร์ตด้วยกันชนหน้า-หลัง และสเกิร์ตข้างดีไซน์ AMG ล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 19 นิ้ว และไฟท้ายแบบ LED พร้อมเทคโนโลยีไฟเบอร์ออฟติก
ดีไซน์ภายใน: ห้องโดยสารหรูหราเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยรายละเอียดที่สร้างความพิเศษ เช่น ไฟประดับที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศที่สามารถเปลี่ยนสีตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลที่ปรับรูปแบบการแสดงผลได้ 3 แบบ เบาะนั่ง 5 ที่นั่ง วัสดุหนัง Nappa และการออกแบบที่นั่งด้านหลังให้มีความรู้สึกคล้ายรถสปอร์ต 1 ที่นั่ง พวงมาลัยมัลติฟังก์ชั่นแบบสปอร์ต 3 ก้านท้ายตัด ระบบ AUDIO 20 GPS และหน้าจอแสดงผล Digital widescreen cockpit ขนาด 12.3 นิ้ว ระบบควบคุมและสั่งงานด้วย Touchpad รวมถึง Ambient Lighting ที่สามารถเลือกได้ถึง 64 สี
ความปลอดภัยและเทคโนโลยี: มาพร้อมระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบ KEYLESS-GO, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิ THERMATIC แบบ 2 โซน, PRE-SAFE® system, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Cruise Control, SPEEDTRONIC, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot รวมถึงระบบนำทาง, ระบบเสียง Burmester® Surround Sound System, Apple CarPlay™ & Android Auto, Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สมรรถนะ: ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ ขนาด 2.0 ลิตร ทำงานร่วมกับเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC และระบบเปลี่ยนเกียร์ที่พวงมาลัย (Steering-wheel Gearshift Paddles) มอบสมรรถนะการขับขี่ที่นุ่มนวลและมีประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz GLE: ยนตรกรรม SUV เจเนอเรชันที่ 4 ผสานความหรูหรา นวัตกรรม และสมรรถนะออฟโรด
การเปิดตัว Mercedes-Benz GLE เจเนอเรชันที่ 4 ถือเป็นการยกระดับประสบการณ์ SUV ไปอีกขั้น ด้วยการผสานความหรูหรา นวัตกรรมล้ำสมัย และสมรรถนะที่เหนือกว่าในทุกการขับขี่
นวัตกรรมช่วงล่างและระบบขับเคลื่อน: โดดเด่นด้วยระบบช่วงล่างแบบ E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis และระบบช่วงล่างแบบถุงลม Airmatic ที่สามารถควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ เพื่อลดการสั่นโคลงและเพิ่มเสถียรภาพการทรงตัว ระบบ Active Tailback Assist ช่วยในการควบคุมเมื่อพ่วงท้าย และระบบปิดการทำงานของ Active Brake Assist ป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบใหม่ 4Matic พร้อมระบบ Toque on Demand (TonD) กระจายแรงบิดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มความมั่นใจในการขับขี่แบบออฟโรด
ดีไซน์: ฐานล้อที่ยาวขึ้น 80 มม. ทำให้มีพื้นที่ภายในห้องโดยสารกว้างขวาง ดีไซน์ภายนอกโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ลดค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) ที่ 0.29 กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครมเมี่ยม ไฟหน้าแบบ MULTIBEAM LED ส่องสว่างได้ระยะไกลกว่า 650 เมตร
ภายใน: การออกแบบภายในฉีกจากเดิม เน้นความหรูหราและเป็นเอกลักษณ์ ช่องแอร์ดีไซน์ใหม่ คอนโซลหน้าแบบยาวราบเรียบ แสดงผลครบครัน พร้อมลูกเล่นมากมาย รวมถึงระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX) ที่สั่งการด้วยเสียงผ่านคำว่า “Hey Mercedes” โดยเข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนใน 3 ภาษา (จีน, อังกฤษ, เยอรมัน) หน้าจอ Head Up Display คมชัดระดับ 720×240 พิกเซล
ขุมพลัง: มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-TRONIC) เครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามมาภายหลัง
เมอร์เซเดส-เบนซ์ GLE พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการสู่สาธารณชนในงาน Paris Motor Show ซึ่งตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านยานยนต์ที่ผสมผสานความหรูหรา นวัตกรรม และสมรรถนะเข้าไว้ด้วยกันอย่างสมบูรณ์แบบ
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้า และการสร้างคุณค่าให้กับสังคม หากคุณกำลังมองหารถยนต์หรูที่สะท้อนตัวตนของคุณ หรือต้องการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือกว่า เชิญเยี่ยมชมโชว์รูมเมอร์เซเดส-เบนซ์ หรือติดต่อผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ เพื่อค้นพบยนตรกรรมที่ใช่สำหรับคุณ
