เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: 19 รางวัลแห่งความสำเร็จจาก AdPeople Awards & Symposium 2024 ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการสื่อสารและนวัตกรรมยานยนต์
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรมยานยนต์และมีประสบการณ์กว่าทศวรรษในตลาดประเทศไทย ผมรู้สึกภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้เห็นแบรนด์ระดับตำนานอย่างเมอร์เซเดส-เบนซ์ สามารถคว้ารางวัลอันทรงเกียรติจากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในงาน AdPeople Awards & Symposium 2024 ได้ถึง 19 รางวัล สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของกลยุทธ์การสื่อสาร การตลาดที่เข้าถึงจิตใจผู้บริโภค และความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมยานยนต์ที่ก้าวล้ำอยู่เสมอ
รางวัลที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ได้รับ ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน การได้รับรางวัลระดับ “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” 9 รางวัล ชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จอันโดดเด่นใน 9 หมวดหลัก ซึ่งเป็นบทพิสูจน์คุณภาพของผลงานในทุกมิติ
“The ‘BENZ’ EFFECT” แคมเปญสร้างปรากฏการณ์แห่งการมีส่วนร่วม
หัวใจสำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ คว้าชัยในครั้งนี้คือแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งเป็นผลงานที่ได้รับรางวัลมากที่สุด โดยความร่วมมือกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำระดับโลก สามารถสร้างสรรค์แคมเปญที่จุดประกายการมีส่วนร่วมของผู้คนได้อย่างน่าทึ่ง
แคมเปญนี้เล่นกับชื่อ “เบนซ์” ซึ่งเป็นชื่อที่คุ้นเคยและเชื่อมโยงกับแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้อย่างลงตัว ผ่านการร่วมงานกับ “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามากฝีมือจาก Salmon House พวกเขาได้ออกเดินทางตามหาและนำเสนอเรื่องราวของผู้คนชื่อ “เบนซ์” ที่มีความหลากหลายทางอายุ เพศ และอาชีพ เพื่อสำรวจที่มาของชื่อ ความภาคภูมิใจในชื่อ และแรงบันดาลใจจากครอบครัว
การดึงดูดผู้คนชื่อ “เบนซ์” ให้มาร่วมงาน Motor Show 2024 ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดและสร้างสรรค์อย่างยิ่ง ไม่เพียงแต่สร้างการรับรู้ในวงกว้าง แต่ยังเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและน่าจดจำกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย นอกจากนี้ การผนึกกำลังกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head นักวาดภาพประกอบชื่อดัง ที่ได้รังสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ยิ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนที่อยู่คู่กับสังคมไทยมายาวนาน
“FUTURE FOR ALL” สะท้อนวิสัยทัศน์แห่งความเท่าเทียมและการยอมรับความหลากหลาย
อีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับคำชื่นชมอย่างสูงคือ “FUTURE FOR ALL” ที่สามารถคว้ารางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล มาครองได้สำเร็จ วิดีโอแคมเปญนี้สะท้อนถึงจุดยืนอันแน่วแน่ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (Diversity) ความเสมอภาค (Equity) และการยอมรับความแตกต่าง (Inclusion)
จากอินไซด์ที่ได้จากการสัมภาษณ์กลุ่มคนหลากหลาย ตั้งแต่ผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ ไปจนถึงพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก พบว่าปัญหา “พื้นต่างระดับ” ของบูธจัดแสดงรถยนต์ในงาน Motor Show เป็นอุปสรรคสำคัญที่ทำให้ประสบการณ์การเยี่ยมชมไม่สมบูรณ์แบบ เมอร์เซเดส-เบนซ์ จึงได้ออกแบบบูธใหม่โดยยึดหลักการ Universal Design เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงพื้นที่ได้อย่างเท่าเทียม ไม่ว่าจะมีข้อจำกัดทางร่างกายอย่างไร การปรับเปลี่ยนพื้นที่ทั้งหมดให้เป็นพื้นราบ พร้อมทางเดินที่กว้างขวาง แสดงให้เห็นถึงความใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวง
กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายที่มีความต้องการพิเศษ แต่ยังเป็นการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ที่เข้าถึงหัวใจของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคม และการสร้างสังคมที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้อย่างเท่าเทียม
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” แคมเปญวันแม่ที่เข้าถึงอารมณ์
แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ที่ได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในกลุ่มลูกค้าและความสามารถในการสร้างสรรค์เรื่องราวที่เชื่อมโยงกับเทศกาลสำคัญของไทยได้อย่างลึกซึ้ง
ภายใต้แคมเปญ “Momcation Test Drive” ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ในปีนี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้เปิดรับสมัครงานตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ โดยมีธีม “Let me be your Personal Driver” เพื่อส่งเสริมช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกและคุณแม่
ไอเดียที่ให้ลูกที่มีใบขับขี่สามารถพาคุณแม่ไปเที่ยวพักผ่อนได้ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ เป็นการสื่อสารที่น่ารักและเข้าถึงอารมณ์ได้อย่างดีเยี่ยม เป็นการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์อันดีในครอบครัว ซึ่งเป็นคุณค่าที่ลูกค้าเมอร์เซเดส-เบนซ์ ให้ความสำคัญ
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: สุนทรียภาพแห่งยนตรกรรมสปอร์ตประกอบในประเทศ
นอกจากความสำเร็จด้านการสื่อสาร เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรู ด้วยการเปิดตัว Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศ ที่ผสมผสานเทคโนโลยีล้ำสมัยเข้ากับดีไซน์อันงดงามได้อย่างลงตัว
รุ่นนี้ไม่เพียงแต่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับภาพลักษณ์ของรถยนต์ตระกูล CLS ให้โดดเด่นยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นการตอบสนองความต้องการของตลาดในประเทศได้อย่างตรงจุด ด้วยราคา 4,390,000 บาท พร้อมการนำเสนอที่เน้นย้ำถึงเอกลักษณ์ของสปอร์ตคูเป้ 4 ประตู ที่สะท้อนปรัชญาการออกแบบของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
ดีไซน์ภายนอก โดดเด่นด้วยชุดไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ และกระจังหน้า diamond grille ที่เป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์คูเป้ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ เส้นสายที่ดูกว้างและทอดตัวลงไปที่พื้น คล้ายกับ Mercedes-AMG GT เสริมด้วยกันชนหน้า-หลัง และสเกิร์ตข้างดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 19 นิ้ว พร้อมยาง Run-flat และไฟท้าย LED เทคโนโลยีไฟเบอร์ออฟติก
ภายในห้องโดยสาร หรูหราเรียบง่าย แต่แฝงไว้ด้วยรายละเอียดที่น่าประทับใจ ตั้งแต่ไฟประดับที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศที่เปลี่ยนสีตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลที่ผู้ขับขี่เลือกรูปแบบการแสดงผลได้ 3 แบบ วัสดุหนัง Nappa และการเดินด้ายที่ประณีตบนเบาะนั่ง 5 ที่นั่ง ซึ่งออกแบบให้มีความรู้สึกเหมือนรถสปอร์ต 1 ที่นั่ง สร้างประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ
เทคโนโลยีและความปลอดภัย ที่มาพร้อมกับ Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium นั้นครอบคลุมทุกมิติของการขับขี่ ตั้งแต่ระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT ไปจนถึงระบบช่วยเหลือการขับขี่ขั้นสูง เช่น Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Active Brake Assist, PRE-SAFE® system และ ATTENTION ASSIST ระบบ MBUX (Mercedes-Benz User Experience) พร้อมการสั่งการด้วยเสียง “Hey Mercedes” ที่เข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อน และ Head-up display ที่คมชัด แสดงข้อมูลการขับขี่ได้อย่างสะดวก
Mercedes-Benz GLE: พลิกโฉม SUV สู่ยุคใหม่แห่งนวัตกรรม
ในขณะที่ตลาดรถยนต์ SUV ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เมอร์เซเดส-เบนซ์ ก็ได้เผยข้อมูลอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับ Mercedes-Benz GLE รถเอนกประสงค์ SUV เจเนอเรชันที่ 4 ซึ่งเตรียมเปิดตัวในต้นปีหน้า เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งตลอดกาลอย่าง BMW X5
GLE ใหม่ มาพร้อมกับนวัตกรรมล้ำสมัยที่น่าจับตามองหลายรายการ:
ระบบช่วงล่าง E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis: ทำงานร่วมกับระบบช่วงล่างถุงลม Airmatic สามารถควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ช่วยลดการสั่นโคลงของตัวถังและการทรงตัวที่ดีเยี่ยม
ระบบช่วยควบคุมการทรงตัวเมื่อมีการพ่วงท้าย Active Tailback Assist: อำนวยความสะดวกในการขับขี่เมื่อต้องลากจูงด้านท้าย โดยทำงานในช่วงการหยุดและออกตัวที่ความเร็วไม่เกิน 60 กม./ชม.
ระบบปิดการทำงานของระบบช่วยเบรกอัตโนมัติ Active Brake Assist: ป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์เมื่อแซงรถในเลนช้า หรือเปลี่ยนเลนกะทันหัน
ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ 4Matic ใหม่ พร้อมระบบ Torque on Demand (TonD): กระจายแรงบิดไปยังล้อทั้ง 4 ได้ตั้งแต่ 0-100% ขึ้นอยู่กับโหมดที่เลือก ช่วยให้การขับขี่ออฟโรดมีความมั่นใจมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ GLE ใหม่ ยังได้รับการขยายฐานล้อให้ยาวขึ้น 80 มม. ทำให้มีพื้นที่ภายในห้องโดยสารกว้างขวางยิ่งขึ้น เบาะนั่งแถวสองสามารถปรับได้ และสามารถเพิ่มเบาะนั่งแถวที่สามเป็นออพชันเสริมได้
ดีไซน์ภายนอก โดดเด่นด้วยรูปทรงที่โค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ส่งผลให้มีค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ซึ่งถือว่าดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครเมี่ยมเพิ่มความหรูหรา ไฟหน้า MULTIBEAM LED ส่องสว่างได้ไกลกว่า 650 เมตร
ภายในห้องโดยสาร ออกแบบใหม่หมดจด แต่ยังคงความหรูหราอันเป็นเอกลักษณ์ ช่องแอร์ดีไซน์ใหม่ คอนโซลหน้าแบบจอยาว แสดงผลครบครัน พร้อมลูกเล่นมากมาย เช่น ไฟซ่อนทั่วห้องโดยสาร และระบบคำสั่งด้วยมือ MBUX (Mercedes-Benz User Experience) ที่พัฒนาไปอีกขั้น
ระบบสั่งการด้วยเสียง เวอร์ชั่นใหม่ล่าสุด ที่สามารถเริ่มต้นสั่งการด้วยคำว่า “Hey Mercedes” เข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนและรองรับถึง 3 ภาษา (จีน, อังกฤษ, เยอรมัน) Head Up Display รุ่นใหม่มีความคมชัดระดับ 720×240 พิกเซล แสดงผลข้อมูลการขับขี่ได้อย่างสะดวก
GLE ใหม่ มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-TRONIC) เครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามมาภายหลัง
ก้าวต่อไปของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในตลาดไทย
ความสำเร็จจาก AdPeople Awards & Symposium 2024 และการเปิดตัวยนตรกรรมรุ่นใหม่ๆ สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและวิสัยทัศน์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในการเป็นผู้นำที่แท้จริงในตลาดรถยนต์หรู การสื่อสารที่สร้างสรรค์ การให้ความสำคัญกับความหลากหลาย และการนำเสนอนวัตกรรมยานยนต์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ คือกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้ยังคงครองใจผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับผู้ที่สนใจในยนตรกรรมที่ยกระดับทุกการเดินทาง สัมผัสประสบการณ์ที่เหนือกว่า และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่ขับเคลื่อนอนาคต สามารถเยี่ยมชมโชว์รูมเมอร์เซเดส-เบนซ์ อย่างเป็นทางการทั้ง 32 แห่งทั่วประเทศ หรือติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรุ่น CLS 300 d AMG Premium และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Mercedes-Benz GLE และยนตรกรรมอื่นๆ ที่จะเปิดตัวในอนาคตอันใกล้นี้.
