เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: ความเป็นเลิศด้านการสื่อสารการตลาด คว้ารางวัลเกียรติยศมากมาย สะท้อนกลยุทธ์สร้างแบรนด์ที่เข้าถึงใจผู้บริโภค
ในวงการอุตสาหกรรมยานยนต์หรู การสร้างความประทับใจและการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปี 2024 ที่ผ่านมา เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดอย่างชัดเจน ผ่านการคว้ารางวัลอันทรงเกียรติจากเวที “AdPeople Awards & Symposium 2024” ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย การประกาศผลรางวัลอันน่าภาคภูมิใจนี้ ไม่เพียงแต่ตอกย้ำถึงความเป็นเลิศด้านการโฆษณาและการสื่อสารของแบรนด์ แต่ยังสะท้อนถึงความเข้าใจอันลึกซึ้งในความต้องการและความรู้สึกของผู้บริโภคชาวไทยในยุคปัจจุบัน
“BENZ EFFECT” แคมเปญสร้างปรากฏการณ์ชื่อดัง กวาดรางวัลสูงสุด
หัวใจหลักที่สร้างความภาคภูมิใจให้กับเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในปีนี้ คือแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งได้รับการยอมรับอย่างสูงจากคณะกรรมการ จนสามารถคว้ารางวัลใหญ่ที่สุดในหมวดนี้ได้ถึง 1 รางวัล “Best”, 4 รางวัล “Gold”, 3 รางวัล “Silver” และ 2 รางวัล “Bronze” ในหลากหลายหมวดหมู่ที่สำคัญ อาทิ Public Relations Plan, Film, Direct, Creative Strategy, Craft และ Digital & Social แคมเปญนี้ถือเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของการนำเอา Insight ของผู้บริโภคมาต่อยอดเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ความสำเร็จของ “The ‘BENZ’ EFFECT” เกิดจากการร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำที่เข้าใจ DNA ของแบรนด์เป็นอย่างดี โดยเฉพาะการดึงตัว “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามากฝีมือจาก Salmon House มาร่วมสร้างสรรค์ผลงาน การนำเสนอแนวคิดที่ให้ผู้คนที่มีชื่อว่า “เบนซ์” ทั่วประเทศเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว เป็นการสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) ในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน ทีมงานได้ออกเดินทางตามหาและสัมภาษณ์ผู้คนชื่อ “เบนซ์” ที่มีความหลากหลายทางด้านอายุ เพศ และอาชีพ เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวเบื้องหลังของการตั้งชื่อ แรงบันดาลใจจากครอบครัว และความภาคภูมิใจในชื่อของตนเอง การเชื่อมโยงเรื่องราวส่วนบุคคลเข้ากับแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ เป็นการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional Connection) ที่ทรงพลัง
ไฮไลท์สำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นยิ่งขึ้น คือการร่วมงานกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head ศิลปินภาพประกอบชื่อดัง เพื่อสร้างสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ซึ่งเป็นการสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนิกที่อยู่คู่กับสังคมไทยมายาวนาน และเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้คนมากมาย การผสมผสานเรื่องราวของผู้คนเข้ากับศิลปะและการออกแบบ จึงเป็นการสื่อสารที่ครอบคลุมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้อย่างลงตัว
นอกเหนือจากรางวัลสำหรับแคมเปญหลัก เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังได้รับรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันถึงความเป็นเลิศของทีมงานภายในองค์กร ที่ทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างสรรค์ และมุ่งมั่นสู่เป้าหมาย
“FUTURE FOR ALL” : ความหลากหลายและความเท่าเทียม คือหัวใจของการออกแบบ
อีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับการยอมรับอย่างสูงคือ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งได้รับรางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล ในหมวดรางวัลที่เกี่ยวข้องกับ Public Relations Plan, Film, Direct, Creative Strategy, Craft และ Digital & Social แคมเปญนี้ได้นำเสนอภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและก้าวข้ามขีดจำกัดของแบรนด์ โดยเน้นย้ำถึงจุดยืนของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในเรื่อง ความหลากหลาย (Diversity), ความเท่าเทียม (Equity) และ การเคารพความแตกต่าง (Inclusion)
เบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญนี้มาจากการสังเกตการณ์ Insight ที่สำคัญจากการลงพื้นที่และพูดคุยกับกลุ่มคนหลากหลาย ซึ่งรวมถึงผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ รวมถึงพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก การรับฟังปัญหาของผู้บริโภคเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับอุปสรรคในการเข้าถึงสถานที่ต่างๆ เช่น “พื้นต่างระดับ” ของบูธจัดแสดงรถยนต์ในงาน Motor Show สะท้อนให้เห็นว่า แม้แต่แบรนด์ระดับโลกก็ยังมีโอกาสในการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคให้ดียิ่งขึ้น
ด้วยความมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ที่เท่าเทียม เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ออกแบบบูธจัดแสดงรถยนต์ใหม่ภายใต้หลักการ Universal Design ซึ่งเป็นการออกแบบที่คำนึงถึงผู้ใช้งานทุกคน โดยไม่มีข้อจำกัดด้านข้อจำกัดทางร่างกายหรือความสามารถ การปรับเปลี่ยนพื้นที่บูธให้เป็นพื้นราบที่มีทางเดินกว้างขวาง ไม่เพียงแต่ช่วยอำนวยความสะดวกและเพิ่มความปลอดภัยให้กับผู้เยี่ยมชมทุกคน แต่ยังเป็นการสื่อสารที่ทรงพลังว่าเมอร์เซเดส-เบนซ์ ให้ความสำคัญกับทุกการใช้งาน และเชื่อมั่นว่าเทคโนโลยีและนวัตกรรมควรถูกพัฒนาขึ้นเพื่อประโยชน์ของทุกคนอย่างแท้จริง
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” : สร้างช่วงเวลาอันมีค่าในวันแม่
ในส่วนของผลงานอื่นๆ แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ก็ได้รับคำชมเชยเช่นกัน โดยได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล แคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์ขึ้นในช่วงเทศกาลวันแม่ โดยใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ในการเปิดรับสมัครงานในตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3
แนวคิดของแคมเปญนี้คือการส่งเสริมให้ลูกๆ ได้ใช้เวลากับคุณแม่ สร้างช่วงเวลาที่มีคุณภาพและความทรงจำอันมีค่า การเปิดรับสมัครในตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว” เป็นการเชื้อเชิญให้ลูกๆ ที่มีใบขับขี่ และทราบถึงความต้องการของคุณแม่ ได้พาคุณแม่ไปท่องเที่ยวในสถานที่ต่างๆ ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ ที่พร้อมสำหรับการเดินทางตลอด 5 วัน 4 คืน เป็นการสื่อสารที่อบอุ่น ซาบซึ้ง และสะท้อนถึงความผูกพันในครอบครัวได้อย่างงดงาม
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตหรูประกอบในประเทศ ตอบโจทย์ทุกความต้องการ
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการสื่อสารการตลาดแล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังคงเดินหน้ายกระดับตลาดรถยนต์หรูอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัว Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium ยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูรุ่นล่าสุดที่ผลิตและประกอบในประเทศ ราคา 4,390,000 บาท รถรุ่นนี้มาพร้อมกับเทคโนโลยีล้ำสมัย การออกแบบที่สง่างาม และสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของตระกูล CLS ซึ่งเป็นที่ยอมรับในหมู่นักเลงรถสปอร์ตคูเป้ 4 ประตู
มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเน้นย้ำว่า การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ ครองความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์หรูมายาวนาน การเปิดตัว CLS 300 d AMG Premium ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Dream Car ถือเป็นการสานต่อแนวทางดังกล่าว และเป็นการตอบสนองความต้องการของลูกค้ากลุ่มผู้ชื่นชอบความหรูหราสไตล์สปอร์ตได้อย่างสมบูรณ์แบบ
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium โดดเด่นด้วยการออกแบบภายนอกที่สะท้อนจิตวิญญาณสปอร์ตคูเป้ ประกอบด้วยไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้าแบบ diamond grille เส้นสายที่ดูโฉบเฉี่ยว และชุดแต่ง AMG รอบคัน พร้อมล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตขนาด 19 นิ้ว ภายในห้องโดยสารตกแต่งอย่างหรูหราด้วยวัสดุคุณภาพสูง อาทิ หนัง Nappa และการตกแต่งด้วย Ambient Lighting ที่สามารถเลือกสีได้ถึง 64 สี เพื่อสร้างบรรยากาศที่แตกต่างกันตามอารมณ์
เทคโนโลยีและความปลอดภัยเป็นอีกจุดเด่นสำคัญของรถรุ่นนี้ มาพร้อมกับระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบ KEYLESS-GO, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิ THERMATIC แบบ 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE®, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot, PARKTRONIC, ระบบนำทาง, ระบบเสียง Burmester® Surround Sound System, Apple CarPlay™ & Android Auto และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สำหรับสมรรถนะ ขุมพลังของ CLS 300 d AMG Premium คือเครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบที่ทำงานร่วมกับเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC ซึ่งให้การขับขี่ที่นุ่มนวล ประหยัดน้ำมัน และตอบสนองได้ดั่งใจ
Mercedes-Benz GLE เจเนอเรชันที่ 4: นิยามใหม่ของ SUV หรู ที่ก้าวล้ำด้วยเทคโนโลยี
ในอีกมิติหนึ่ง เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้เปิดเผยข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Mercedes-Benz GLE รถอเนกประสงค์ SUV รุ่นใหม่ เจเนอเรชันที่ 4 ซึ่งเตรียมวางจำหน่ายในช่วงต้นปีหน้า การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นการตอบโต้ต่อการเคลื่อนไหวของคู่แข่งตลอดกาลอย่าง BMW X5 และเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมของแบรนด์
GLE ใหม่ มาพร้อมกับระบบช่วงล่างสุดล้ำ E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis ซึ่งเป็นระบบช่วงล่างแบบถุงลมที่สามารถควบคุมการทำงานของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ช่วยลดการสั่นโคลงของตัวถังและเพิ่มเสถียรภาพในการขับขี่ได้อย่างน่าทึ่ง นอกจากนี้ ยังมีระบบ Active Tailback Assist ที่ช่วยควบคุมการขับขี่ขณะพ่วงท้าย, ระบบปิดการทำงานของ Active Brake Assist เพื่อป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ และระบบขับเคลื่อน 4Matic ใหม่ พร้อมระบบ Torque on Demand (TonD) ที่กระจายแรงบิดไปยังล้อทั้งสี่อย่างเหมาะสม ทำให้ GLE สามารถลุยได้ทุกสภาพเส้นทาง
การออกแบบภายนอกของ GLE ใหม่ เน้นความโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ลดค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) ให้ต่ำลงเพียง 0.29 ซึ่งถือว่าดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าโครเมียม ไฟหน้า MULTIBEAM LED ที่ให้ความสว่างระยะไกล และล้อที่มีให้เลือกขนาดใหญ่ถึง 22 นิ้ว
ภายในห้องโดยสารได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมด สะท้อนความหรูหราและเอกลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ด้วยดีไซน์ที่เรียบหรู คอนโซลหน้าแบบยาว แสดงผลได้อย่างครบครัน พร้อมเทคโนโลยี Mercedes-Benz User Experience (MBUX) ที่ทำงานร่วมกับระบบสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชันล่าสุด “Hey Mercedes” ซึ่งเข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนได้มากขึ้น และรองรับได้ถึง 3 ภาษา
สำหรับขุมพลัง GLE ใหม่ เปิดตัวด้วยเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ พร้อมระบบ 48 โวลท์ ให้กำลังสูงสุด 367 แรงม้า และแรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-TRONIC) โดยจะมีเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดตามมาในภายหลัง
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีเหล่านี้ สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในการนำเสนอสุดยอดยนตรกรรมและประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคชาวไทยอย่างต่อเนื่อง.
หากคุณคือหนึ่งในผู้ที่หลงใหลในความหรูหรา ประสิทธิภาพ และนวัตกรรมจากเมอร์เซเดส-เบนซ์ อย่าพลาดโอกาสในการสัมผัสประสบการณ์อันเหนือระดับเหล่านี้ด้วยตัวคุณเอง เข้าเยี่ยมชมโชว์รูมเมอร์เซเดส-เบนซ์ อย่างเป็นทางการใกล้บ้านคุณ หรือติดต่อเพื่อรับคำปรึกษาและทดลองขับยนตรกรรมที่คุณสนใจ เพื่อค้นหา Mercedes-Benz ที่ใช่สำหรับคุณ.
