เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: พิสูจน์ความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมและการสื่อสาร คว้า 19 รางวัลทรงเกียรติจาก AdPeople Awards & Symposium 2024
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์หรูมายาวนานกว่าทศวรรษ ผมได้เฝ้ามองการเติบโตและวิวัฒนาการของแบรนด์ระดับตำนานอย่างเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย มาโดยตลอด และทุกครั้งที่แบรนด์นี้สามารถสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ หรือได้รับคำชมเชยในวงกว้าง มันยิ่งเป็นการตอกย้ำถึงศักยภาพที่เหนือกว่าของพวกเขา ล่าสุด การที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลอันทรงเกียรติถึง 19 รางวัล จากงาน AdPeople Awards & Symposium 2024 ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นด้านการตลาด การสื่อสาร และการสร้างสรรค์แคมเปญที่เข้าถึงใจผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
การได้รับรางวัลระดับ “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” 9 รางวัล ครอบคลุมกว่า 9 หมวดหมู่หลักของรางวัล แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่หลากหลายของแบรนด์ ไม่ใช่แค่ความโดดเด่นในด้านใดด้านหนึ่ง แต่เป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำที่รอบด้านอย่างแท้จริง
“The ‘BENZ’ EFFECT”: แคมเปญฮีโร่ที่สร้างปรากฏการณ์ด้วยพลังแห่งชื่อและความร่วมมือ
หัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จในครั้งนี้คือแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งสามารถคว้ารางวัลได้มากที่สุด ถือเป็นแคมเปญฮีโร่ที่แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในแก่นแท้ของแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์ที่เฉียบคม การร่วมมือกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการทำงานร่วมกับพันธมิตรที่ดีที่สุด เพื่อสร้างผลงานที่เหนือความคาดหมาย
“The ‘BENZ’ EFFECT” ไม่ใช่เพียงแค่โฆษณา แต่เป็นการสร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงผู้คนผ่าน “ชื่อ” ที่เป็นเอกลักษณ์ร่วมกัน โดยได้ดึงตัว “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาชื่อดังจาก Salmon House มาเป็นแม่ทัพในการตามหาและรวบรวมผู้คนที่มีชื่อว่า “เบนซ์” จากหลากหลายสาขาอาชีพ วัย และเพศ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังชื่อนี้ แรงบันดาลใจจากครอบครัว และความภาคภูมิใจในชื่อของตนเอง
แคมเปญนี้ใช้กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) อย่างแท้จริง โดยการเชิญชวนให้ “คนชื่อเบนซ์” ทุกคน ชวนเพื่อนฝูงมาร่วมสัมผัสประสบการณ์ ณ บูธของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในงาน Motor Show 2024 ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม แต่ยังเป็นการสร้างการรับรู้ (Awareness) ในรูปแบบของ Word-of-Mouth Marketing ที่ทรงพลังที่สุด
ยิ่งไปกว่านั้น การได้รับรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards เป็นเครื่องยืนยันถึงความเป็นเลิศของทีมงานภายในเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ที่แสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพ ความทุ่มเท และความสามารถในการทำงานเป็นทีม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างงดงาม
“FUTURE FOR ALL”: สะท้อนวิสัยทัศน์แห่งความเท่าเทียมและการยอมรับความแตกต่าง
นอกเหนือจากแคมเปญที่เน้นการสร้างการมีส่วนร่วมแล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังแสดงให้เห็นถึงความใส่ใจในประเด็นทางสังคมผ่านวิดีโอแคมเปญ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งคว้ารางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล แคมเปญนี้ได้นำเสนอแนวคิด “FUTURE FOR ALL” ที่สะท้อนจุดยืนของแบรนด์ในการให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (Diversity) ความเท่าเทียม (Equity) และการเคารพความแตกต่าง (Inclusion)
เบื้องหลังแคมเปญนี้เกิดจากอินไซด์ที่ลึกซึ้งจากการสัมภาษณ์กลุ่มคนที่มีความหลากหลาย ตั้งแต่ผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ ไปจนถึงพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก ซึ่งล้วนประสบปัญหาเกี่ยวกับ “พื้นต่างระดับ” ณ บูธจัดแสดงรถยนต์ ทำให้ประสบการณ์ที่ได้รับไม่ราบรื่นเท่าที่ควร
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ตอบสนองต่อปัญหานี้ด้วยการออกแบบบูธใหม่ที่ยึดหลักการ Universal Design อย่างแท้จริง โดยมุ่งเน้นการสร้างพื้นที่ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้โดยไม่มีข้อจำกัด การปรับเปลี่ยนพื้นที่ทั้งบูธให้เป็นพื้นราบ มีทางเดินที่กว้างขวาง สะดวกสบาย และปลอดภัย เป็นการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่การขายรถยนต์ แต่เป็นการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ครอบคลุมและเคารพศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์ของทุกคน
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: แคมเปญสุดอบอุ่นที่เชื่อมโยงครอบครัว
อีกหนึ่งผลงานที่น่าประทับใจคือแคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ที่ได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล แคมเปญนี้จัดขึ้นในช่วงเทศกาลวันแม่ โดยเปิดรับสมัครตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3
ภายใต้ธีม “Let me be your Personal Driver” แคมเปญนี้ได้เชิญชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และทราบถึงความต้องการของคุณแม่ ในการพาคุณแม่ไปเที่ยวในที่ต่างๆ ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ ที่พร้อมสำหรับการเดินทางสุดพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน เป็นการสร้างช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกและแม่ได้อย่างอบอุ่นและสร้างสรรค์
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูที่ประกอบในประเทศ
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการตลาดและการสื่อสาร เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังคงเดินหน้ายกระดับประสบการณ์การเป็นเจ้าของยนตรกรรมหรูอย่างต่อเนื่อง การเปิดตัว Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศ เป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูของไทย
รถยนต์รุ่นนี้มาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย ดีไซน์อันงดงาม และสมรรถนะที่เหนือชั้น โดยมีราคาจำหน่ายอยู่ที่ 4,390,000 บาท การนำเสนอรถยนต์ที่ประกอบในประเทศถือเป็นกลยุทธ์สำคัญของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการมอบทางเลือกที่หลากหลายและคุ้มค่าให้กับลูกค้าในไทย
ดีไซน์ภายนอก: โดดเด่นด้วยชุดไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้าแบบ diamond grille ที่มีเส้นตัดแบ่งเส้นเดียวอันเป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์คูเป้ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ เส้นสายที่ดูกว้างและทอดตัวลงไปที่พื้นคล้ายกับ Mercedes-AMG GT เสริมด้วยหลังคาซันรูฟเลื่อนเปิด-ปิดด้วยระบบไฟฟ้า กันชนหน้า-หลัง และสเกิร์ตข้างดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 19 นิ้ว พร้อมยาง Run-flat tyres และไฟท้ายแบบ LED เทคโนโลยีไฟเบอร์ออฟติก
ดีไซน์ภายใน: หรูหราเรียบง่าย แต่แฝงด้วยความพิเศษด้วยไฟประดับที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศ ดีไซน์คล้ายเครื่องยนต์เจ็ท พร้อมลูกเล่นเปลี่ยนสีตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลที่เลือกรูปแบบการแสดงผลได้ 3 แบบ เบาะนั่งแบบ 5 ที่นั่ง วัสดุหนัง nappa พร้อมฝีเข็มที่สอดคล้องกับเบาะหน้าเพื่อสร้างความรู้สึกสปอร์ต เบาะหลังพับได้ 40/20/40 เบาะคู่หน้าปรับไฟฟ้าพร้อมหน่วยความจำ พวงมาลัยสปอร์ต 3 ก้านท้ายตัด หุ้มหนัง nappa พร้อมปุ่ม Touch Control ระบบ AUDIO 20 GPS และหน้าจอแสดงผล Digital widescreen cockpit ขนาด 12.3 นิ้ว ระบบควบคุมด้วย touchpad กาบบันไดเรืองแสงพร้อมสัญลักษณ์ Mercedes-Benz ชุดคันเร่งและแป้นเบรกสปอร์ต และสามารถเลือกสีไฟเรืองแสงได้ถึง 64 สี (Premium ambient lighting)
ความปลอดภัยและเทคโนโลยี: ระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT ระบบกุญแจ KEYLESS-GO พร้อม HAND-FREE ACCESS ระบบแสดงผลบนกระจกบังลมหน้า (Head-up display) ระบบควบคุมอุณหภูมิอัตโนมัติ THERMATIC แบบ 2 โซน ระบบ PRE-SAFE® system โปรแกรมควบคุมการทรงตัวอัตโนมัติ ESP® ระบบป้องกันล้อหมุนฟรี ASR ระบบเบรก ABS ระบบ ADAPTIVE BRAKE พร้อมฟังก์ชัน HOLD และ Hill-Start Assist ระบบไฟเบรกกระพริบฉุกเฉิน ระบบช่วยเบรกแบบแอคทีฟ Active Brake Assist ระบบช่วยรักษาระยะห่างจากรถที่อยู่ด้านหน้า Active Distance Assist DISTRONIC ระบบช่วยเตือนเมื่อมีรถอยู่ในจุดอับสายตา Blind Spot Assist ระบบรักษาระดับความเร็ว Cruise Control ระบบจำกัดความเร็ว SPEEDTRONIC ระบบเตือนเพื่อนำรถเข้าสู่ศูนย์บริการ ASSYST ระบบเตือนแรงดันลมยาง tyre pressure loss warning system ระบบช่วยเตือนอาการเหนื่อยล้าขณะขับขี่ ATTENTION ASSIST ระบบปรับไฟสูงอัตโนมัติ Adaptive Highbeam Assist ระบบปรับโคมไฟหน้ารถตามการเลี้ยวของพวงมาลัย ALS ระบบช่วยการนำรถเข้าจอดอัตโนมัติ Parking Pilot including Active Parking Assist เซ็นเซอร์ช่วยในการนำรถเข้าจอด PARKTRONIC ระบบนำทาง navigation system ระบบเสียงรอบทิศทาง Burmester® Surround Sound System ฟังก์ชันเชื่อมต่อโทรศัพท์มือถือ Apple CarPlay™ & Android Auto ระบบ Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
ระบบส่งกำลัง: มาพร้อมระบบเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC และระบบเปลี่ยนเกียร์ที่พวงมาลัย (Steering-wheel Gearshift Paddles) เพื่อการเปลี่ยนเกียร์ที่รวดเร็ว นุ่มนวล และมีประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz GLE: ยกระดับประสบการณ์ SUV ด้วยนวัตกรรมแห่งอนาคต
การเปิดตัว Mercedes-Benz GLE รถอเนกประสงค์ SUV เจเนอเรชันที่ 4 ถือเป็นการตอกย้ำวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการนำเสนอเทคโนโลยีล้ำสมัยและประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือกว่า
นวัตกรรมใหม่ที่สำคัญ:
E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis: ระบบช่วงล่างแบบถุงลม AIRMATIC ที่ควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ช่วยลดการสั่นโคลงของตัวถังและการทรงตัวที่ดีเยี่ยม รองรับเทคโนโลยี 48 โวลต์
Active Tailback Assist: ระบบช่วยควบคุมการทรงตัวเมื่อมีการพ่วงท้าย ทำงานในช่วงหยุดและออกตัวที่ความเร็วไม่เกิน 60 กม./ชม.
Active Brake Assist deactivation: ฟังก์ชันใหม่สำหรับการปิดระบบ Active Brake Assist เพื่อป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์เมื่อแซงรถในเลนช้า หรือเปลี่ยนเลนกะทันหัน
4Matic all-wheel drive with Torque on Demand (TonD): ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบใหม่ที่กระจายแรงบิดได้อย่างแม่นยำ 0-100% ตามโหมดที่เลือก ช่วยให้การขับขี่แบบออฟโรดมั่นใจยิ่งขึ้น
การออกแบบและพื้นที่ใช้สอย:
ฐานล้อที่ยาวขึ้น 80 มม. เพิ่มพื้นที่ภายในห้องโดยสารอย่างมีนัยสำคัญ เบาะนั่งแถวสองสามารถปรับได้ และมีออปชันเสริมเบาะนั่งแถวที่สามเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย
ดีไซน์ภายนอก: รูปทรงโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ซึ่งดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครมเมี่ยม ไฟหน้า Multibeam LED ส่องสว่างได้ไกลกว่า 650 เมตร ล้อและยางมีให้เลือกตั้งแต่ขนาด 18-22 นิ้ว
ดีไซน์ภายใน: การออกแบบที่แตกต่างไปจากเดิม แต่ยังคงไว้ซึ่งความหรูหราและเอกลักษณ์ของแบรนด์ ช่องแอร์ดีไซน์ใหม่ คอนโซลหน้าแบบจอยาว แสดงผลข้อมูลครบครัน พร้อมลูกเล่นต่างๆ รวมถึงการสั่งการด้วยมือผ่านระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX)
ระบบสั่งการด้วยเสียง: เวอร์ชันพัฒนาใหม่ล่าสุด สามารถเข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น โดยใช้คำสั่ง “Hey Mercedes” รองรับ 3 ภาษา ได้แก่ จีน (แมนดาริน), อังกฤษ และเยอรมัน
Head Up Display: รุ่นใหม่มีความคมชัดระดับ 720×240 พิกเซล อยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้สะดวก ไม่รบกวนการขับขี่
ขุมพลัง:
เปิดตัวด้วยเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลต์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-tronic) เครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามมาในภายหลัง
Mercedes-Benz GLE มีกำหนดเปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน Paris Motor Show เดือนตุลาคม
บทสรุปและก้าวต่อไป
ความสำเร็จของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในเวที AdPeople Awards & Symposium 2024 ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ของการทำงานหนัก ความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัด และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในตลาดและความต้องการของผู้บริโภค ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ การสื่อสาร และการสร้างประสบการณ์ที่เหนือกว่า
หากคุณคือหนึ่งในผู้ที่หลงใหลในยนตรกรรมแห่งอนาคต ต้องการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ หรือกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของคุณอย่างแท้จริง ขอเชิญชวนให้มาสัมผัสกับนวัตกรรมและจิตวิญญาณแห่งความเป็นเลิศของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้แล้ววันนี้ที่ผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบรุ่นที่คุณต้องการ และเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่กับแบรนด์ที่พร้อมจะพาคุณไปสู่อนาคตที่ดีกว่า.
