เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: ผงาดคว้ารางวัล 19 รางวัล สะท้อนความแข็งแกร่งด้านการสื่อสารแบรนด์และการพัฒนานวัตกรรมยานยนต์
ในโลกแห่งการตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสื่อสารที่เข้าถึงใจผู้บริโภคและการพัฒนายานยนต์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของแบรนด์ระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดประเทศไทย เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมยานยนต์หรูอีกครั้ง ด้วยการคว้ารางวัลอันทรงเกียรติถึง 19 รางวัล จากงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024” ซึ่งถือเป็นเครื่องยืนยันถึงศักยภาพและความเป็นเลิศในการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่ทรงพลัง ตลอดจนการพัฒนายานยนต์ที่ล้ำสมัยและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม
“The ‘BENZ’ EFFECT”: แคมเปญที่สร้างปรากฏการณ์และความผูกพันกับแบรนด์
หัวใจสำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลไปได้อย่างงดงาม คือแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งได้รับรางวัลในระดับสูงสุดถึง “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 4 รางวัล และ “Bronze” 4 รางวัล ในหลากหลายหมวดหมู่ ตั้งแต่ Public Relations Plan, Film, Direct, Creative Strategy, Craft ไปจนถึง Digital & Social การันตีความสำเร็จของกลยุทธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์
แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” เป็นการผสานความร่วมมืออันแข็งแกร่งระหว่างเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย และ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ โดยมีแนวคิดที่ชาญฉลาดในการเชื่อมโยงชื่อแบรนด์ “Benz” เข้ากับผู้คนที่มีชื่อเดียวกันในประเทศไทย เพื่อสร้างการรับรู้และความผูกพันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ความสำเร็จนี้ยังได้รับการตอกย้ำด้วยรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการทำงานเป็นทีมที่ยอดเยี่ยมและความเป็นมืออาชีพของทีมงานเมอร์เซเดส-เบนซ์
จุดเด่นของแคมเปญนี้ คือการเชิญ “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาจาก Salmon House มาเป็นผู้นำในการค้นหาและถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คนชื่อ “เบนซ์” ที่มีความหลากหลายทางด้านอายุ เพศ และอาชีพ เพื่อบอกเล่าที่มาของชื่อ แรงบันดาลใจจากครอบครัว และความผูกพันที่มีต่อแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเชิญชวนผู้ที่มีชื่อ “เบนซ์” ทุกคนให้มาร่วมงาน Motor Show 2024 ที่บูธของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ยิ่งเป็นการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและเป็นกันเอง
นอกจากนี้ แคมเปญยังเสริมความแข็งแกร่งด้วยการร่วมงานกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head นักวาดภาพประกอบชื่อดัง เพื่อรังสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ซึ่งสะท้อนถึงการเป็นแบรนด์ระดับไอคอนิกที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานและเป็นส่วนหนึ่งของสังคมไทยมาโดยตลอด
“FUTURE FOR ALL”: ความมุ่งมั่นสู่ความเท่าเทียมและการเข้าถึง
อีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับคำชมและรางวัลคือ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งคว้ารางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล แคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการนำเสนอจุดยืนของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญอย่างยิ่งยวดกับความหลากหลาย (Diversity), ความเท่าเทียม (Equity) และการเคารพความแตกต่าง (Inclusion)
หัวใจหลักของแคมเปญ “FUTURE FOR ALL” คือการนำเสนอภาพการจัดแสดงบูธรถยนต์ที่คำนึงถึงผู้คนทุกกลุ่มอย่างแท้จริง โดยอาศัยอินไซต์จากการสัมภาษณ์กลุ่มผู้ใช้งานที่หลากหลาย เช่น ผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ หรือแม้แต่พ่อแม่ที่มีลูกเล็กและต้องใช้รถเข็นเด็ก ซึ่งมักประสบปัญหาเกี่ยวกับ “พื้นต่างระดับ” ในพื้นที่สาธารณะ ทำให้ไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีเท่าที่ควร
เมอร์เซเดส-เบนซ์ จึงได้ออกแบบบูธจัดแสดงรถยนต์ใหม่ภายใต้หลักการ Universal Design เพื่อสร้างความเท่าเทียมและทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงพื้นที่ได้อย่างสะดวกสบาย ไม่ว่าจะมีข้อจำกัดทางกายภาพใดๆ โดยปรับเปลี่ยนพื้นที่ทั้งหมดให้เป็นพื้นราบ มีทางเดินที่กว้างขวาง และคำนึงถึงความปลอดภัย เพื่อให้ทุกคนได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นและประทับใจ การดำเนินการนี้ไม่เพียงแต่เป็นการสร้างสรรค์พื้นที่ที่เข้าถึงได้ แต่ยังเป็นการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับทุกคนอย่างแท้จริง
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: สร้างสรรค์ประสบการณ์ช่วงเทศกาลวันแม่
แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ในช่วงเทศกาลวันแม่ แคมเปญนี้มีแนวคิดที่น่าสนใจคือการเปิดรับสมัครงานในตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” บนแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์
ภายใต้ธีม “Let me be your Personal Driver” แคมเปญนี้ชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และทราบถึงความต้องการของคุณแม่ ในการพาแม่ไปท่องเที่ยว โดยเมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้เตรียมพร้อมรถยนต์สำหรับทริปพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน เป็นการสร้างสรรค์ช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกและแม่ พร้อมมอบประสบการณ์การเดินทางที่สะดวกสบายและหรูหรา
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตหรู ประกอบในประเทศ
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการสื่อสารแบรนด์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูด้วยการเปิดตัวยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูรุ่นล่าสุดที่ประกอบในประเทศ ได้แก่ Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัย ดีไซน์อันงดงาม และราคาที่เข้าถึงได้ที่ 4,390,000 บาท
คุณฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเน้นย้ำว่า การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์ เป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประสบความสำเร็จและได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าในตลาดรถยนต์หรูอย่างต่อเนื่อง การเปิดตัว CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศนี้ ยิ่งเสริมความแข็งแกร่งของรถยนต์ตระกูล CLS ซึ่งเป็นกลุ่ม “Dream Car” ที่ตอบโจทย์ลูกค้าผู้ชื่นชอบความหรูหราสไตล์สปอร์ตได้อย่างสมบูรณ์แบบ
CLS 300 d AMG Premium โดดเด่นด้วยดีไซน์ภายนอกที่สะท้อน DNA ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ด้วยไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้า diamond grille และเส้นสายที่เฉียบคมคล้าย Mercedes-AMG GT เสริมด้วยชุดแต่ง AMGรอบคัน ล้ออัลลอย AMG ขนาด 19 นิ้ว และยาง Run-flat tyres
ภายในห้องโดยสารได้รับการออกแบบอย่างหรูหราเรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยรายละเอียดที่น่าประทับใจ เช่น ไฟประดับ Ambient Lighting ที่ช่องลมแอร์ การแสดงผลแบบดิจิทัลบนหน้าจอขนาด 12.3 นิ้ว ที่สามารถปรับรูปแบบได้ 3 แบบ เบาะนั่ง Nappa ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อความสบายสูงสุด สามารถพับได้แบบ 40/20/40 และระบบอำนวยความสะดวกครบครัน อาทิ ระบบควบคุมด้วย Touchpad, กาบบันไดเรืองแสง, ชุดคันเร่งและแป้นเบรกแบบสปอร์ต และระบบเสียง Burmester® Surround Sound System
ด้านเทคโนโลยีและความปลอดภัย CLS 300 d AMG Premium มาพร้อมกับระบบ DYNAMIC SELECT เพื่อปรับรูปแบบการขับขี่ตามสไตล์, ระบบ KEYLESS-GO พร้อม HANDS-FREE ACCESS, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิ THERMATIC แบบ 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE®, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Cruise Control, SPEEDTRONIC, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot, PARKTRONIC, Navigation System, Apple CarPlay™ & Android Auto, Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สำหรับสมรรถนะ CLS 300 d AMG Premium ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์ดีเซล ผสานกับเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC พร้อม Paddle Shift เพื่อการขับขี่ที่นุ่มนวลและตอบสนองได้ดียิ่งขึ้น
Mercedes-Benz GLE เจเนอเรชันที่ 4: นิยามใหม่ของ SUV หรู
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังได้เปิดเผยข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Mercedes-Benz GLE รถเอนกประสงค์ SUV เจเนอเรชันที่ 4 ซึ่งมีกำหนดเข้าสู่ตลาดในต้นปี 2568 โดย GLE ใหม่นี้ มาพร้อมกับนวัตกรรมที่ล้ำสมัยและเหนือกว่าคู่แข่งในเซกเมนต์เดียวกัน
หัวใจสำคัญของ GLE ใหม่ คือระบบช่วงล่างแบบ E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis ซึ่งทำงานร่วมกับระบบช่วงล่างถุงลม Airmatic สามารถควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ช่วยลดการโคลงเคลงของตัวถังและเพิ่มประสิทธิภาพในการทรงตัว ระบบใหม่นี้ยังรองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์ และมาพร้อมระบบ Active Tailback Assist สำหรับการพ่วงท้ายรถ และระบบปิดการทำงานของ Active Brake Assist เพื่อป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์
ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบใหม่ 4Matic พร้อมระบบ Torque on Demand (TonD) สามารถกระจายแรงบิดไปยังล้อทั้ง 4 ได้อย่างแม่นยำตั้งแต่ 0-100% ตามโหมดการขับขี่ที่เลือก ทำให้ GLE สามารถขับขี่แบบออฟโรดได้อย่างมั่นใจ
การออกแบบภายนอกของ GLE ใหม่ ได้รับการปรับปรุงให้มีความโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ส่งผลให้มีค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ซึ่งดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าโครเมี่ยมดีไซน์ใหม่ ไฟหน้า MULTIBEAM LED ส่องสว่างได้ระยะไกลกว่า 650 เมตร พร้อมล้อและยางให้เลือกหลากหลายขนาดตั้งแต่ 18-22 นิ้ว
ภายในห้องโดยสารได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมด โดยยังคงความหรูหราและเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ช่องแอร์ดีไซน์ใหม่ คอนโซลหน้าแบบยาวราบเรียบ พร้อมระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX) ที่รองรับการสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชันใหม่ล่าสุด “Hey Mercedes” ซึ่งเข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนมากขึ้น และรองรับถึง 3 ภาษา ได้แก่ จีน (แมนดาริน), อังกฤษ และเยอรมัน
จอแสดงผลบนกระจกหน้า (Head Up Display) รุ่นใหม่ มีความคมชัดสูง และอยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้สะดวก ไม่รบกวนการขับขี่
สำหรับขุมพลัง GLE ใหม่ เปิดตัวด้วยเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์) ให้กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-tronic) โดยเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามมาภายหลัง
การคว้ารางวัลจำนวนมากของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในปีนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการตอกย้ำถึงความสำเร็จด้านการสื่อสารการตลาดที่เข้าถึงหัวใจผู้บริโภค แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงการพัฒนานวัตกรรมยานยนต์ที่ก้าวล้ำ ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค และมุ่งมั่นสร้างสรรค์อนาคตแห่งการขับเคลื่อนที่ยั่งยืนและครอบคลุมทุกมิติ
หากคุณกำลังมองหายานยนต์ที่สะท้อนถึงความเป็นที่สุดแห่งความหรูหรา นวัตกรรมล้ำสมัย และประสบการณ์การขับขี่อันน่าประทับใจ อย่าพลาดที่จะสัมผัสยนตรกรรมจากเมอร์เซเดส-เบนซ์ ที่ผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบรายละเอียดเพิ่มเติมและนัดหมายเพื่อทดลองขับรถยนต์ที่คุณสนใจได้แล้ววันนี้.
