เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: สานต่อความเป็นผู้นำแห่งวงการยานยนต์หรูด้วยกลยุทธ์การตลาดสุดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เหนือกว่า
ในโลกยานยนต์หรูที่เต็มไปด้วยการแข่งขันอันเข้มข้น การรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย แต่สำหรับ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ตลอดระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้กับลูกค้า ควบคู่ไปกับการยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารที่เฉียบคมและล้ำสมัย ไม่เพียงแค่การนำเสนอยนตรกรรมที่เปี่ยมด้วยเทคโนโลยีและดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างคุณค่าและความผูกพันกับผู้บริโภคในมิติที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
“The ‘BENZ’ EFFECT” แคมเปญที่พิชิตใจกรรมการและผู้บริโภค
ความสำเร็จที่โดดเด่นล่าสุดของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย เกิดขึ้นอย่างภาคภูมิใจในงาน “AdPeople Awards & Symposium 2024” ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย แบรนด์ได้รับเกียรติสูงสุดถึง 19 รางวัล ครอบคลุมกว่า 9 หมวดหมู่หลัก สะท้อนถึงความเป็นเลิศด้านการสื่อสารการตลาดอย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ถือเป็นดาวเด่นที่คว้ารางวัลไปครองมากที่สุด ประกอบด้วยรางวัลระดับ “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 4 รางวัล และ “Bronze” 4 รางวัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งรางวัลวิดีโอแคมเปญ “THE ‘BENZ’ EFFECT” ที่ได้รับรางวัล Best 1 รางวัล และรางวัล “CLIENT TEAM OF THE YEAR” จากหมวด People Awards ที่มอบให้กับทีมงานที่ยอดเยี่ยม
หัวใจหลักของแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” คือการสร้างความเชื่อมโยงอันน่าทึ่งระหว่างชื่อแบรนด์ “เบนซ์” กับผู้คนที่มีชื่อเดียวกันในประเทศไทย การร่วมมือกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ และการดึงตัวผู้กำกับโฆษณามือฉมัง “เบนซ์ – ธนชาติ” จาก Salmon House มาเป็นผู้รังสรรค์เรื่องราว การออกเดินทางตามหาและสัมภาษณ์ผู้คนหลากหลายชื่อ “เบนซ์” จากทุกสาขาอาชีพ ทุกเพศทุกวัย เพื่อถ่ายทอดที่มาของชื่อ แรงบันดาลใจจากครอบครัว และความหมายที่ชื่อนี้มีความหมายต่อชีวิตของพวกเขา ซึ่งนำไปสู่การเชิญชวน “เบนซ์” ทุกคนพร้อมเพื่อนฝูงมาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์สุดพิเศษ ณ บูธของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในงาน Motor Show 2024
ไฮไลท์ที่สร้างสรรค์ยิ่งขึ้นไปอีก คือการผนึกกำลังกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head ศิลปินนักวาดภาพประกอบชื่อดัง มาร่วมถ่ายทอดผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนิกที่อยู่เคียงคู่สังคมไทยมายาวนาน ความคิดสร้างสรรค์ที่เข้าถึงง่ายแต่ทรงพลังนี้เองที่ทำให้ “The ‘BENZ’ EFFECT” กลายเป็นที่กล่าวขานและได้รับรางวัลมากมาย
“FUTURE FOR ALL”: การออกแบบเพื่อความเท่าเทียมและความเข้าใจ
อีกหนึ่งแคมเปญที่สะท้อนถึงความใส่ใจในคุณค่าของความเป็นมนุษย์ คือ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งได้รับรางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล โดยวิดีโอแคมเปญนี้ นำเสนอแนวคิด “FUTURE FOR ALL” ที่สะท้อนจุดยืนอันแข็งแกร่งของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการให้ความสำคัญกับ ความหลากหลาย (Diversity), ความเท่าเทียม (Equity), และ การเคารพความแตกต่าง (Inclusion)
เมอร์เซเดส-เบนซ์ เจาะลึกถึงอินไซด์ของผู้บริโภค ด้วยการสัมภาษณ์กลุ่มคนที่มีความหลากหลาย ทั้งผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ รวมถึงพ่อแม่ที่มีลูกเล็กพร้อมรถเข็นเด็ก ซึ่งพบปัญหาจากการเข้าถึงบูธจัดแสดงรถยนต์ในงาน Motor Show 2024 ที่มี “พื้นต่างระดับ” ทำให้พวกเขาไม่ได้รับประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบ
ด้วยความเข้าใจในปัญหา เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ริเริ่มออกแบบบูธใหม่ตามหลักการ Universal Design เพื่อสร้างพื้นที่ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้อย่างเท่าเทียม โดยไม่มีข้อจำกัดใดๆ การปรับเปลี่ยนพื้นที่ให้เป็นพื้นราบทั้งหมด พร้อมทางเดินที่กว้างขวาง สะดวกสบาย และปลอดภัย คือการยืนยันถึงความมุ่งมั่นในการสร้างประสบการณ์ที่เหนือกว่าสำหรับผู้เข้าชมทุกท่าน ไม่ว่าจะมีข้อจำกัดทางร่างกายหรือไม่ก็ตาม นี่คืออีกหนึ่งการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ที่ลึกซึ้งและสร้างผลกระทบเชิงบวก
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: สร้างสรรค์โมเมนต์แห่งความสุขในวันแม่
แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ที่ได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล เป็นอีกตัวอย่างของการสร้างสรรค์แคมเปญที่ผูกพันกับเทศกาลสำคัญ และเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าสนใจ ในช่วงวันแม่ แคมเปญนี้ได้เปิดรับสมัครงานในตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” บนแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 3 ภายใต้ธีม “Let me be your Personal Driver”
แนวคิดคือการเปิดโอกาสให้ลูกที่มีใบขับขี่ สามารถพาคุณแม่ไปท่องเที่ยวตามสถานที่ที่ท่านปรารถนา ด้วยเมอร์เซเดส-เบนซ์ที่พร้อมสำหรับการเดินทางสุดพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างการมีส่วนร่วม แต่ยังส่งเสริมการสร้างช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกกับแม่ ซึ่งเป็นคุณค่าที่สังคมให้ความสำคัญ
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: นิยามใหม่แห่งสปอร์ตคูเป้ 4 ประตูสุดหรู
ในด้านผลิตภัณฑ์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังคงตอกย้ำความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์หรู ด้วยการเปิดตัวยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูรุ่นล่าสุดที่ผลิตในประเทศอย่าง Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีอันล้ำสมัย ดีไซน์ที่สง่างาม และราคาที่น่าดึงดูดใจ 4,390,000 บาท
มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเน้นย้ำถึงกลยุทธ์สำคัญในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าทุกกลุ่ม การเปิดตัว CLS 300 d AMG Premium ซึ่งเป็นรถยนต์ในกลุ่ม Dream Car นี้ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการนำเสนอยนตรกรรมที่ผสานดีไซน์สปอร์ตอันเร้าใจเข้ากับเทคโนโลยีความปลอดภัยขั้นสูงได้อย่างลงตัว
ดีไซน์ภายนอก ของ CLS 300 d AMG Premium โดดเด่นด้วยไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้าแบบ diamond grille ที่มีเส้นตัดเดี่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์คูเป้ เส้นสายตัวถังที่ดูกว้างทอดลงจรดพื้นสะท้อนความสปอร์ตคล้าย Mercedes-AMG GT พร้อมด้วยชุดแต่ง AMG รอบคัน ล้ออัลลอย AMG ขนาด 19 นิ้ว และไฟท้าย LED
ภายในห้องโดยสาร หรูหราด้วยการออกแบบที่เรียบง่ายแต่แฝงด้วยความพิเศษจากไฟประดับรอบห้องโดยสาร 64 สี ที่ปรับเปลี่ยนตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลแสดงผล 3 รูปแบบ เบาะนั่ง 5 ตำแหน่ง วัสดุหนัง Nappa เย็บประณีต ระบบเครื่องเสียง Burmester® Surround Sound System และหน้าจอแสดงผลขนาด 12.3 นิ้ว MBUX (Mercedes-Benz User Experience) พร้อมการสั่งการด้วยเสียงที่ฉลาดล้ำ
เทคโนโลยีและความปลอดภัย อันเป็นหัวใจสำคัญ ประกอบด้วยระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบ KEYLESS-GO, Head-up Display, ระบบ THERMATIC ควบคุมอุณหภูมิ 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE®, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, ระบบนำทาง, Apple CarPlay™ & Android Auto และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สมรรถนะ ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ 2.0 ลิตร จับคู่กับเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC พร้อม Paddle Shift มอบการขับขี่ที่นุ่มนวลและทรงพลัง
Mercedes-Benz GLE เจเนอเรชันที่ 4: นิยามใหม่ของ SUV หรู ที่มาพร้อมนวัตกรรมล้ำสมัย
พร้อมกันนี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังได้เปิดเผยข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Mercedes-Benz GLE รถยนต์อเนกประสงค์ SUV เจเนอเรชันที่ 4 ซึ่งเตรียมเข้ามาเสริมทัพตลาดในต้นปีหน้า โดย GLE ใหม่นี้ มาพร้อมกับนวัตกรรมที่น่าจับตาหลายรายการ
ระบบช่วงล่าง E-ACTIVE BODY CONTROL บนพื้นฐาน 48 โวลท์ และระบบช่วงล่างถุงลม Airmatic ที่สามารถควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ เพื่อการทรงตัวและการลดการสั่นโคลงของตัวถังที่ดีที่สุด
ระบบช่วยควบคุมการทรงตัวเมื่อมีการพ่วงท้าย Active Tailback Assist ช่วยในการควบคุมเมื่อต้องลากจูงท้ายรถ ในช่วงการหยุดและออกตัวที่ความเร็วไม่เกิน 60 กม./ชม.
ระบบปิดการทำงานของระบบช่วยเบรกอัตโนมัติ ฟังก์ชันใหม่ที่ช่วยป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ ขณะแซงหรือเปลี่ยนเลนกระทันหัน
ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ 4Matic แบบใหม่ พร้อมระบบ Torque on Demand (TonD) ที่สามารถกระจายแรงบิดได้ตั้งแต่ 0-100% ตามโหมดการขับขี่ ช่วยเพิ่มสมรรถนะการขับขี่แบบออฟโรดได้อย่างมั่นใจ
นอกจากนี้ GLE ใหม่ ยังได้รับการ ขยายฐานล้อเพิ่มขึ้น 80 มม. ทำให้มีพื้นที่ภายในห้องโดยสารกว้างขวางยิ่งขึ้น พร้อมตัวเลือกเบาะนั่งแถวสาม
ดีไซน์ภายนอก ได้รับการปรับปรุงให้มีความโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ซึ่งดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าโครเมียมเงางาม ไฟหน้า MULTIBEAM LED ส่องสว่างไกลกว่า 650 เมตร
ภายในห้องโดยสาร ได้รับการออกแบบใหม่หมดจด ยังคงความหรูหรา แต่ทันสมัยยิ่งขึ้น ด้วยแผงหน้าปัดดิจิทัลยาว เชื่อมต่อกับคอนโซลหน้า พร้อมลูกเล่นแสง ambient lighting ที่ปรับได้ถึง 64 สี และระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX) ที่มาพร้อมระบบสั่งการด้วยเสียง “Hey Mercedes” ที่เข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนและรองรับได้ถึง 3 ภาษา
จอแสดงผลบนกระจกหน้า (Head-up Display) ใหม่ คมชัดระดับ 720×240 พิกเซล ออกแบบให้อยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้สะดวก ไม่รบกวนการขับขี่
ขุมพลัง ของ GLE ใหม่ มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับ 48 โวลท์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ เกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด โดยจะมีเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดตามออกมาในภายหลัง
เมอร์เซเดส-เบนซ์ GLE จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน Paris Motor Show ช่วงเดือนตุลาคมนี้ ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำความแข็งแกร่งของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการนำเสนอนวัตกรรมยานยนต์ที่ล้ำสมัย ตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ และสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการยานยนต์หรูอย่างต่อเนื่อง
ก้าวต่อไปสู่ประสบการณ์ที่เหนือกว่า
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ไม่ได้หยุดเพียงแค่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ยังคงมุ่งมั่นสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่ทรงพลัง สร้างการรับรู้ และที่สำคัญที่สุดคือการสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับลูกค้าทุกท่าน หากคุณคือหนึ่งในผู้ที่หลงใหลในสมรรถนะ ดีไซน์ และเทคโนโลยีอันเป็นเอกลักษณ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ หรือกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนถึงรสนิยมและสถานะของคุณ อย่ารอช้า! สัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษด้วยตัวคุณเองได้แล้ววันนี้ ที่ผู้จำหน่ายเมอร์เซเดส-เบนซ์อย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบยนตรกรรมที่พร้อมจะพาคุณไปสู่อีกระดับของความสำเร็จและความภาคภูมิใจ
