เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: ยกระดับแบรนด์สู่ความเป็นเลิศด้านการสื่อสารและการตลาด คว้ารางวัลอันทรงเกียรติสะท้อนความแข็งแกร่งในตลาดรถหรู
ในโลกของการตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสร้างสรรค์แคมเปญที่เข้าถึงใจผู้บริโภคและสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างแท้จริง คือหัวใจสำคัญแห่งความสำเร็จ ยิ่งสำหรับแบรนด์ระดับโลกอย่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานและความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมและประสบการณ์ที่เหนือระดับ การสื่อสารแคมเปญที่ทรงพลังและเข้าถึงแก่นแท้ของแบรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์สามารถคว้า 19 รางวัล จากงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024” ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการสื่อสารการตลาดในอุตสาหกรรมยานยนต์หรู
รางวัลเหล่านี้ประกอบด้วย รางวัลระดับ “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” 9 รางวัล ครอบคลุมกว่า 9 หมวดหมู่หลัก แสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นและความสำเร็จในหลากหลายมิติของการสื่อสารแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ที่ได้รับรางวัลมากที่สุด ถือเป็นเครื่องยืนยันถึงความสามารถในการสร้างสรรค์และดำเนินการแคมเปญที่ตอบโจทย์ทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ ประสิทธิภาพ และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีนัยสำคัญ
“The ‘BENZ’ EFFECT”: ปรากฏการณ์แห่งชื่อและความผูกพัน
แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” คือผลลัพธ์อันยอดเยี่ยมจากการร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำอย่าง BBDO Bangkok แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่คว้ารางวัลระดับสูง แต่ยังได้รับรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards ซึ่งเป็นการยกย่องทีมงานที่ทุ่มเทและประสบความสำเร็จอย่างสูง
หัวใจสำคัญของแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” คือการดึงเอาอินไซต์ที่น่าสนใจเกี่ยวกับชื่อ “เบนซ์” ซึ่งเป็นชื่อที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย มาสร้างสรรค์เป็นเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้อย่างแนบเนียน โดยได้เชิญ “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาชื่อดังจาก Salmon House มาเป็นผู้นำในการตามหาและสัมภาษณ์ผู้คนที่มีชื่อว่า “เบนซ์” จากหลากหลายช่วงวัย เพศ และอาชีพ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังการตั้งชื่อ แรงบันดาลใจจากครอบครัว และความหมายของชื่อที่มีต่อชีวิตของพวกเขา
กิจกรรมนี้ไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่การสร้างสรรค์วิดีโอที่น่าประทับใจ แต่ยังขยายผลไปสู่การเชิญชวนผู้ที่มีชื่อว่า “เบนซ์” พร้อมเพื่อนฝูง มาร่วมสัมผัสประสบการณ์ที่บูธของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในงาน Motor Show 2024 การมีส่วนร่วมของผู้คนจำนวนมากที่มีชื่อเดียวกันกับแบรนด์ ทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่น่าจดจำและสร้างการรับรู้ที่แข็งแกร่งให้กับแบรนด์
ไฮไลท์พิเศษอีกประการหนึ่งคือ การร่วมงานกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head นักวาดภาพประกอบชื่อดัง ซึ่งได้สร้างสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” เพื่อสะท้อนถึงสถานะของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนิกที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน การผสมผสานระหว่างพลังของชื่อ ความคิดสร้างสรรค์ และงานศิลป์ ทำให้แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างลึกซึ้ง สร้างทั้งความรู้สึกผูกพันและความภูมิใจในแบรนด์
วิดีโอแคมเปญ “THE ‘BENZ’ EFFECT” ได้รับรางวัล Best 1 รางวัล, Gold 4 รางวัล, Silver 4 รางวัล, และ Bronze 4 รางวัล ในหลากหลายหมวดหมู่ ได้แก่ Public Relations Plan / Film / Direct / Creative Strategy / Craft / Digital & Social ซึ่งบ่งชี้ถึงความสำเร็จในทุกมิติของแคมเปญ ตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ไปจนถึงการสร้างสรรค์ผลงานจริง
“FUTURE FOR ALL”: ก้าวข้ามข้อจำกัด สู่ประสบการณ์ที่เท่าเทียม
อีกหนึ่งแคมเปญที่สร้างความประทับใจและคว้ารางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล คือวิดีโอแคมเปญ “FUTURE FOR ALL” แคมเปญนี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในการสร้างสรรค์สังคมที่เปิดกว้างและครอบคลุมสำหรับทุกคน
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “FUTURE FOR ALL” ที่บูธจัดแสดงรถยนต์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ต้องการสื่อสารจุดยืนของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (Diversity), ความเท่าเทียม (Equity), และการเคารพความแตกต่าง (Inclusion) อย่างแท้จริง การทำความเข้าใจอินไซด์จากกลุ่มคนหลากหลาย เช่น ผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ พ่อแม่ที่มีลูกเล็ก ทำให้พบว่า “พื้นต่างระดับ” ของบูธจัดแสดงรถยนต์แบบเดิมๆ เป็นอุปสรรคสำคัญที่ทำให้ผู้เข้าชมกลุ่มนี้ไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีเท่าที่ควร
เมอร์เซเดส-เบนซ์จึงได้ออกแบบบูธใหม่ตามหลักการ Universal Design เพื่อสร้างความเท่าเทียม โดยการปรับพื้นที่ทั้งบูธให้เป็นพื้นราบ มีทางเดินที่กว้างขวาง สะดวกสบาย และปลอดภัยสำหรับผู้เยี่ยมชมทุกคน ไม่ว่าจะมีข้อจำกัดทางร่างกายหรือรูปแบบการใช้งานใดๆ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่การปรับปรุงพื้นที่ แต่เป็นการตอกย้ำถึงคุณค่าของแบรนด์ที่พร้อมโอบรับและอำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าทุกกลุ่มอย่างแท้จริง
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: เทศกาลวันแม่ที่อบอุ่นและน่าประทับใจ
แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการสร้างสรรค์แคมเปญที่เชื่อมโยงกับเทศกาลสำคัญและสร้างความรู้สึกเชิงบวกให้กับผู้บริโภค
ภายใต้แคมเปญ “Momcation Test Drive” ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ในธีม “Let me be your Personal Driver” เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้เปิดรับสมัครงานตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” บนแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ กิจกรรมนี้เป็นการเชิญชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และทราบถึงความต้องการของคุณแม่ สามารถพาคุณแม่ไปเที่ยวพักผ่อนได้อย่างเต็มที่ ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ที่เตรียมพร้อมสำหรับการเดินทางตลอด 5 วัน 4 คืน
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกกับแม่ แต่ยังสะท้อนถึงความใส่ใจของแบรนด์ในการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ และส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ดีในครอบครัว
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตหรู ประกอบในประเทศ เสริมความแข็งแกร่งในตลาด
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการสื่อสารการตลาดแล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงเดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูด้วยการเปิดตัวยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูที่ประกอบในประเทศไทยอย่าง Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัย ดีไซน์อันงดงาม และวางจำหน่ายในราคา 4,390,000 บาท
มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเน้นย้ำว่า การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ประสบความสำเร็จและเป็นอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์หรูมาโดยตลอด การเปิดตัว CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศ เป็นการสานต่อแนวทางดังกล่าว เพื่อมอบทางเลือกที่หลากหลายให้กับลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มที่ชื่นชอบความหรูหราสไตล์สปอร์ต
ดีไซน์ภายนอก: โดดเด่นด้วยชุดไฟหน้าแบบ MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้า diamond grille ที่มีเส้นตัดแบ่งเส้นเดียวอันเป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์คูเป้ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ เส้นสายที่ดูกว้างและทอดตัวลงไปที่พื้นคล้ายกับ Mercedes-AMG GT พร้อมล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 19 นิ้ว และไฟท้ายแบบ LED พร้อมเทคโนโลยีไฟเบอร์ออฟติก
ดีไซน์ภายใน: ห้องโดยสารหรูหราเรียบง่าย แต่เพิ่มความพิเศษด้วยไฟประดับที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศที่สามารถเปลี่ยนสีได้ตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลที่ผู้ขับขี่สามารถเลือกรูปแบบการแสดงผลได้ 3 แบบ เบาะนั่งแบบ 5 ที่นั่ง หุ้มหนัง Nappa พร้อมการเย็บที่ประณีตเพื่อสร้างความรู้สึกสปอร์ต เบาะหลังสามารถพับลงแบบ 40/20/40 พวงมาลัยเพาเวอร์แบบมัลติฟังก์ชั่นสปอร์ต 3 ก้านท้ายตัด พร้อมระบบควบคุมแบบ Touch Control ระบบ AUDIO 20 GPS หน้าจอแสดงผล Digital widescreen cockpit ขนาด 12.3 นิ้ว ระบบควบคุมและสั่งงานด้วย Touchpad รวมถึง Premium ambient lighting ที่สามารถเลือกสีได้ถึง 64 สี
ความปลอดภัยและเทคโนโลยี: ครบครันด้วยระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบ KEYLESS-GO พร้อม HANDS-FREE ACCESS, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิอัตโนมัติ THERMATIC แบบ 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE® system, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE พร้อมฟังก์ชัน HOLD และ Hill-Start Assist, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Cruise Control, SPEEDTRONIC, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot, PARKTRONIC, ระบบนำทาง, ระบบเสียงรอบทิศทาง Burmester® Surround Sound System, Apple CarPlay™ & Android Auto, Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สมรรถนะ: ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ 2.0 ลิตร พร้อมเทคโนโลยี Mild Hybrid ทำงานร่วมกับเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC ที่ช่วยให้การเปลี่ยนเกียร์รวดเร็ว นุ่มนวล และมีประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz GLE: ยกระดับประสบการณ์ SUV สู่ยุคใหม่
การเปิดตัว Mercedes-Benz GLE รถยนต์อเนกประสงค์ SUV รุ่นใหม่ เจเนอเรชันที่ 4 ถือเป็นการยกระดับประสบการณ์การขับขี่ SUV ไปอีกขั้น ด้วยนวัตกรรมล้ำสมัยที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้ขับขี่และผู้โดยสาร
นวัตกรรมช่วงล่างและระบบขับเคลื่อน:
E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis: ระบบช่วงล่างแบบถุงลม Airmatic ที่ควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ช่วยลดการสั่นโคลงของตัวถังและเพิ่มประสิทธิภาพการทรงตัว
Active Tailback Assist: ระบบช่วยควบคุมการทรงตัวเมื่อมีการพ่วงท้าย ทำงานในช่วงการหยุดและออกตัวที่ความเร็วไม่เกิน 60 กม./ชม.
ระบบปิดการทำงานของระบบช่วยเบรกอัตโนมัติ (Active Brake Assist): ฟังก์ชันใหม่ที่ช่วยป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์เมื่อแซงรถในเลนช้า หรือเปลี่ยนเลนกระทันหัน
ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบใหม่ 4Matic พร้อม Toque on Demand (TonD): กระจายแรงบิดไปยังล้อทั้ง 4 ได้อย่างอัจฉริยะ รองรับการขับขี่แบบออฟโรดได้อย่างมั่นใจ
การออกแบบและพื้นที่ใช้สอย:
ฐานล้อยาวขึ้น 80 มม.: เพิ่มพื้นที่ภายในห้องโดยสารอย่างเห็นได้ชัด เบาะนั่งแถวสองสามารถปรับเลื่อนได้ และมีออปชันเบาะนั่งแถวที่สาม
ดีไซน์ภายนอก: รูปทรงโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ลดค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครมเมี่ยม ไฟหน้าแบบ MULTIBEAM LED ให้ความสว่างไกลกว่า 650 เมตร ล้อและยางมีให้เลือกตั้งแต่ขนาด 18-22 นิ้ว
ภายในที่หรูหราและอัจฉริยะ:
Mercedes-Benz User Experience (MBUX): คอนโซลหน้าแบบจอยาว แสดงผลครบครัน พร้อมลูกเล่นต่างๆ และการสั่งการด้วยมือ
ระบบสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชั่นใหม่: เข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนกว่าเดิม รองรับ 3 ภาษา (จีน, อังกฤษ, เยอรมัน) สามารถสั่งการได้ด้วยคำว่า “Hey Mercedes”
Head Up Display: จอแสดงผลบนกระจกบังลมหน้าคมชัดระดับ 720×240 พิกเซล อยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้สะดวก ไม่รบกวนการขับขี่
ขุมพลัง: เปิดตัวด้วยเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ พร้อมเทคโนโลยี 48 โวลท์ ให้กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-tronic) โดยจะมีเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดตามมาภายหลัง
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในด้านการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยม แต่ยังคงความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมยานยนต์หรู ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัย ตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้า และสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการเป็น “ที่สุดแห่งยนตรกรรม” อย่างแท้จริง
หากคุณคือผู้ที่หลงใหลในความหรูหรา เทคโนโลยี และประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ อย่าพลาดที่จะสัมผัสยนตรกรรมที่ได้รับการยอมรับจากผู้เชี่ยวชาญและกวาดรางวัลมากมายจากเมอร์เซเดส-เบนซ์ ติดต่อผู้จำหน่ายรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์อย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบโลกแห่งยานยนต์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ
