เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: สะท้อนความเป็นเลิศด้านการสื่อสารและการตลาด คว้า 19 รางวัลใหญ่จากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการอุตสาหกรรมยานยนต์และที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การตลาดมากว่าทศวรรษ ผมได้เฝ้าติดตามความเคลื่อนไหวของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Mercedes-Benz ในประเทศไทยมาโดยตลอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นปีแห่งการฟื้นตัวและปรับตัวครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรม การที่ Mercedes-Benz ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลใหญ่ถึง 19 รางวัล จากงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024” ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งด้านการสื่อสารการตลาดที่เหนือชั้น และศักยภาพในการสร้างสรรค์แคมเปญที่เข้าถึงใจผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
รางวัลที่ได้รับ ประกอบด้วย รางวัลระดับ “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” 9 รางวัล ครอบคลุมกว่า 9 หมวดหมู่หลัก สะท้อนให้เห็นถึงความครอบคลุมและความยอดเยี่ยมในทุกมิติของการทำงานด้านการสื่อสาร โดยเฉพาะแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ที่คว้ารางวัลไปมากที่สุด กลายเป็นฮีโร่แคมเปญที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์และความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดจากการร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ
ยิ่งไปกว่านั้น การได้รับรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards ยังเป็นการตอกย้ำถึงความโดดเด่นของทีมงาน Mercedes-Benz ประเทศไทย ที่แสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพ การทำงานเป็นทีมที่แข็งแกร่ง และความทุ่มเทในการสร้างสรรค์ผลงานที่ประสบความสำเร็จ
“The ‘BENZ’ EFFECT”: พลิกชื่อ “เบนซ์” สู่ปรากฏการณ์แห่งแรงบันดาลใจ
หัวใจสำคัญของความสำเร็จในครั้งนี้ คือแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งไม่เพียงแต่ได้รับรางวัล Best 1 รางวัล, Gold 4 รางวัล, Silver 4 รางวัล และ Bronze 4 รางวัล ในหมวด Public Relations Plan / Film / Direct / Creative Strategy / Craft / Digital & Social เท่านั้น แต่ยังได้สร้างปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างยิ่ง
แคมเปญนี้มีความเฉลียวฉลาดในการดึงเอาชื่ออันเป็นที่คุ้นเคยอย่าง “เบนซ์” มาเป็นแกนหลักในการสร้างเรื่องราว โดยจับมือกับ BBDO Bangkok และดึงตัวผู้กำกับชื่อดังอย่าง “เบนซ์ – ธนชาติ” จาก Salmon House มาร่วมสร้างสรรค์ผลงาน การตามหาและนำเสนอเรื่องราวของผู้คนหลากหลายชื่อ “เบนซ์” ที่แตกต่างกันทั้งวัย เพศ และอาชีพ ทำให้เกิดมิติที่น่าสนใจในการสำรวจที่มาของชื่อ แรงบันดาลใจจากผู้ปกครอง และความหมายของชื่อที่หล่อหลอมตัวตนของพวกเขา
การที่คนชื่อ “เบนซ์” ทุกคนถูกชวนให้มาร่วมชมบูธของ Mercedes-Benz ในงาน Motor Show 2024 เป็นการสร้าง Engagement ที่เหนือความคาดหมาย โดยเปลี่ยนจากแคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิม ให้กลายเป็นการสร้างชุมชนและการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่ง
ไฮไลท์ที่น่าประทับใจอีกประการคือการผนึกกำลังกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head นักวาดภาพประกอบชื่อดัง มาร่วมรังสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ซึ่งสะท้อนถึงบทบาทของ Mercedes-Benz ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนที่อยู่คู่กับผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน แคมเปญนี้จึงไม่เพียงแต่เป็นการโปรโมทรถยนต์ แต่เป็นการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
“FUTURE FOR ALL”: ก้าวข้ามขีดจำกัด สู่การออกแบบที่โอบรับทุกความแตกต่าง
อีกหนึ่งแคมเปญที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของ Mercedes-Benz ประเทศไทย คือวิดีโอแคมเปญ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งได้รับรางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล แคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอเทคโนโลยีหรือดีไซน์ของรถยนต์ แต่เป็นการสื่อสารจุดยืนของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับ ความหลากหลาย (Diversity), ความเท่าเทียม (Equity), และ การเคารพความแตกต่าง (Inclusion) อย่างแท้จริง
เบื้องหลังแคมเปญนี้ มาจากการค้นพบอินไซด์ที่สำคัญจากการสัมภาษณ์กลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย ทั้งผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ รวมถึงพ่อแม่ที่มีลูกเล็ก ปัญหาที่พบร่วมกันคือ “พื้นต่างระดับ” ของบูธจัดแสดงรถยนต์ ซึ่งส่งผลให้พวกเขาไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีเท่าที่ควร
Mercedes-Benz ได้ตอบสนองต่อปัญหานี้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ด้วยการออกแบบบูธใหม่ที่ยึดหลักการ Universal Design เพื่อสร้างความเท่าเทียมในการเข้าถึงพื้นที่ โดยปรับเปลี่ยนบูธให้เป็นพื้นราบ ทางเดินกว้างขวาง อำนวยความสะดวกและปลอดภัยแก่ผู้เยี่ยมชมทุกคน นี่คือการแสดงให้เห็นถึงความใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ แต่มีผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อประสบการณ์ของผู้บริโภค
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: สร้างช่วงเวลาสุดพิเศษในวันแม่
แคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ซึ่งได้รับรางวัล Bronze 2 รางวัล ในช่วงเทศกาลวันแม่ ถือเป็นตัวอย่างที่ดีของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านเรื่องราวที่เข้าถึงหัวใจของผู้คน
กิจกรรมนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกกับคุณแม่ ภายใต้ธีม “Let me be your Personal Driver” แนวคิดคือการเปิดโอกาสให้ลูกที่มีใบขับขี่ สามารถพาคุณแม่ไปเที่ยวในสถานที่ที่ใฝ่ฝัน ด้วย Mercedes-Benz ที่เตรียมพร้อมสำหรับทริปสุดพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ส่งเสริมการขาย แต่ยังสร้างคุณค่าทางอารมณ์และความสัมพันธ์ที่ดีภายในครอบครัว ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญอย่างยิ่ง
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: นิยามใหม่แห่งสปอร์ตคูเป้ 4 ประตู ประกอบในประเทศ
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการสื่อสารการตลาด Mercedes-Benz ประเทศไทย ยังคงเดินหน้าย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูอย่างต่อเนื่อง โดยการเปิดตัว Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium ยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูรุ่นล่าสุดที่ประกอบในประเทศ ในราคา 4,390,000 บาท
มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด กล่าวเน้นย้ำถึงแนวทางการดำเนินงานของบริษัทฯ ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในตลาดรถยนต์หรู ซึ่งปีนี้ได้มีการนำเสนอรถยนต์รุ่นประกอบในประเทศเพิ่มอีก 7 รุ่นย่อย รวมถึงรถยนต์ในกลุ่ม Dream Car อย่าง CLS 300 d AMG Premium
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศนี้ โดดเด่นด้วยดีไซน์อันงดงาม สะท้อนแนวคิดการออกแบบของ Mercedes-Benz ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ตัวรถมาพร้อมกับไฟหน้า MULTIBEAM LED, กระจังหน้า diamond grille, เส้นสายที่ดูโฉบเฉี่ยวคล้าย Mercedes-AMG GT, หลังคาซันรูฟ, ชุดแต่ง AMG รอบคัน, ล้ออัลลอย AMG ขนาด 19 นิ้ว พร้อมยาง Run-flat และไฟท้าย LED
ภายในห้องโดยสารหรูหราด้วยการตกแต่งที่เรียบง่ายแต่แฝงด้วยรายละเอียด เช่น ไฟประดับที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศที่สามารถเปลี่ยนสีได้ตามอุณหภูมิ, แผงหน้าปัดดิจิทัลที่ปรับรูปแบบได้ 3 แบบ, เบาะนั่ง 5 ที่นั่งหุ้มหนัง Nappa ดีไซน์พิเศษที่ให้ความรู้สึกเหมือนรถสปอร์ต 1 ที่นั่ง, เบาะหลังพับแบบ 40/20/40, เบาะคู่หน้าปรับไฟฟ้าพร้อมหน่วยความจำ, พวงมาลัยมัลติฟังก์ชั่นท้ายตัดหุ้มหนัง Nappa พร้อมปุ่มควบคุม Touch Control, ระบบ AUDIO 20 GPS, หน้าจอแสดงผล Digital widescreen cockpit ขนาด 12.3 นิ้ว, ระบบควบคุมด้วย Touchpad, กาบบันไดเรืองแสง, และชุดคันเร่ง/แป้นเบรกแบบสปอร์ต
ในด้านเทคโนโลยีและระบบความปลอดภัย CLS 300 d AMG Premium มาพร้อมกับระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบ KEYLESS-GO พร้อม HAND-FREE ACCESS, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิ THERMATIC 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE®, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, ระบบไฟเบรกฉุกเฉิน, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Cruise Control, SPEEDTRONIC, ASSYST, ระบบเตือนแรงดันลมยาง, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot, PARKTRONIC, ระบบนำทาง, ระบบเสียง Burmester® Surround Sound System, Apple CarPlay™ & Android Auto, Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
สำหรับขุมพลัง CLS 300 d AMG Premium ใช้เครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ 2.0 ลิตร เทอร์โบ พร้อมระบบส่งกำลังอัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC และระบบเปลี่ยนเกียร์ที่พวงมาลัย (Steering-wheel Gearshift Paddles) ให้สมรรถนะการขับขี่ที่นุ่มนวลและมีประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz GLE: ยกระดับประสบการณ์ SUV ระดับพรีเมียม
การเปิดตัว Mercedes-Benz GLE รถอเนกประสงค์ SUV รุ่นใหม่ เจเนอเรชันที่ 4 ถือเป็นการตอกย้ำความแข็งแกร่งในตลาด SUV พรีเมียม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคู่แข่งอย่าง BMW X5 ได้ปล่อยข้อมูลออกมาในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน
GLE ใหม่ มาพร้อมนวัตกรรมล้ำสมัยหลายรายการ เริ่มต้นด้วยระบบช่วงล่าง E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48 volt basis ร่วมกับระบบช่วงล่างถุงลม Airmatic ที่สามารถควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ เพื่อลดการสั่นโคลงของตัวถังและเพิ่มการทรงตัว
นอกจากนี้ ยังมีระบบ Active Tailback Assist ช่วยในการลากจูงท้ายรถในช่วงหยุดและออกตัวที่ความเร็วไม่เกิน 60 กม./ชม. รวมถึงระบบ Active Brake Assist ที่สามารถปิดการทำงานได้เพื่อป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ขณะแซง หรือเปลี่ยนเลนกะทันหัน
ระบบขับเคลื่อน 4Matic แบบใหม่ พร้อมระบบ Torque on Demand (TonD) กระจายแรงบิดไปยังล้อทั้ง 4 ได้อย่างแม่นยำตามโหมดที่เลือก ทำให้ GLE มีศักยภาพในการขับขี่แบบออฟโรดที่มั่นใจมากยิ่งขึ้น
การออกแบบภายนอกเน้นรูปทรงโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ส่งผลให้มีค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ดีที่สุดในคลาส มาพร้อมกระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครมเมียม ไฟหน้า MULTIBEAM LED ส่องสว่างระยะไกลกว่า 650 เมตร และล้อขนาด 18-22 นิ้ว
ภายในห้องโดยสารได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมด ให้ความรู้สึกหรูหราและมีเอกลักษณ์ มาพร้อมระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX) ที่มีการสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชันพัฒนาใหม่ล่าสุด สามารถเข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนได้มากขึ้น รองรับ 3 ภาษา (จีน, อังกฤษ, เยอรมัน) และระบบ Head Up Display ความคมชัดสูง
สำหรับขุมพลัง GLE เปิดตัวด้วยเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-TRONIC) โดยจะมีเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดตามมาภายหลัง
การเปิดตัว Mercedes-Benz GLE ณ งานปารีส มอเตอร์โชว์ ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Mercedes-Benz ในการนำเสนอยนตรกรรมที่ล้ำสมัย ตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค และคงไว้ซึ่งสถานะผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียม
ด้วยความสำเร็จอันโดดเด่นทั้งในด้านการสื่อสารการตลาดและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ Mercedes-Benz ประเทศไทย ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่ไม่ธรรมดา และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในตลาดและความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย หากคุณคือผู้ที่กำลังมองหายนตรกรรมระดับพรีเมียมที่ผสมผสานนวัตกรรม ดีไซน์ และคุณค่าทางอารมณ์ได้อย่างลงตัว การสำรวจยนตรกรรมจาก Mercedes-Benz อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับก้าวต่อไปของคุณ
หากคุณสนใจสัมผัสประสบการณ์แห่งความเหนือระดับของ Mercedes-Benz หรือต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับยนตรกรรมรุ่นล่าสุด โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการของ Mercedes-Benz ทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบทุกความเป็นไปได้ที่รอคุณอยู่.
