การแข่งขันตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ 7 ที่นั่งปี 2567: มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ HEV กับการทวงบัลลังก์เจ้าตลาด
ตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ขนาด 7 ที่นั่ง หรือที่เรียกกันติดปากว่า “มินิเอ็มพีวี” ในประเทศไทย ได้ผ่านช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงและแข่งขันที่ดุเดือดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะตั้งแต่ปี 2561 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการปลุกกระแสตลาดนี้อีกครั้งหลังจากที่เคยซบเซาไปช่วงหนึ่ง มิตซูบิชิ (Mitsubishi) ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนตลาดนี้ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัว Mitsubishi Xpander ที่มาพร้อมกับราคาที่เข้าถึงง่ายและฟังก์ชันที่ตอบโจทย์ครอบครัวยุคใหม่ ซึ่งสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างต่อเนื่องเป็นเวลานาน แต่ในปี 2567 นี้ การแข่งขันได้ทวีความรุนแรงขึ้น เมื่อผู้เล่นรายใหญ่อย่าง มิตซูบิชิ ได้เปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในการแข่งขัน
จุดเริ่มต้นและการเติบโตของตลาดมินิเอ็มพีวีในไทย
ย้อนกลับไปในช่วงปี 2552 Honda ได้เคยพยายามบุกเบิกตลาดนี้ด้วย Honda Freed รถยนต์มินิเอ็มพีวีในตำนานที่มีเอกลักษณ์ด้วยประตูสไลด์ไฟฟ้าทั้งสองด้านและเครื่องยนต์เบนซิน 1.5 ลิตร แม้จะได้รับการตอบรับที่ดีในช่วงแรก แต่ด้วยปัจจัยหลายประการ ทำให้ Honda ตัดสินใจยุติการทำตลาด Freed ไปในช่วงเวลาไม่นานหลังจากนั้น ส่งผลให้ตลาดมินิเอ็มพีวีกลับเข้าสู่ภาวะซบเซาอีกครั้ง
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2561 เมื่อ Mitsubishi Motors (Thailand) ได้ตัดสินใจส่ง Mitsubishi Xpander ลงสู่ตลาด ด้วยราคาเริ่มต้นที่น่าสนใจเพียง 7.79 แสนบาท การเปิดตัว Xpander ถือเป็นการปลุกตลาดมินิเอ็มพีวีให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ด้วยการนำเสนอรถยนต์อเนกประสงค์ 7 ที่นั่ง ในราคาที่จับต้องได้ พร้อมทั้งดีไซน์ที่ทันสมัยและฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ครอบครัวยุคใหม่ ความสำเร็จของ Xpander ไม่ได้หยุดอยู่เพียงเท่านี้ เมื่อ Mitsubishi ได้ต่อยอดความสำเร็จด้วยการเปิดตัว Mitsubishi Xpander Cross ซึ่งเป็นรุ่นที่เพิ่มความสปอร์ตและสมรรถนะในการขับขี่มากขึ้น ส่งผลให้ Mitsubishi กลายเป็นผู้นำในตลาดนี้มาอย่างต่อเนื่อง
ในปี 2563 Suzuki ได้เข้าร่วมวงการด้วย Suzuki XL7 ที่มาพร้อมกับราคาเริ่มต้น 7.79 แสนบาท ซึ่งเป็นการขยายตัวเลือกให้กับผู้บริโภคในกลุ่มมินิเอ็มพีวี-เอสยูวี และเป็นการกระตุ้นให้ตลาดมีการแข่งขันที่มากขึ้น ก่อนหน้านั้น Suzuki ได้เคยทำตลาดด้วย Suzuki Ertiga ตั้งแต่ปี 2556 และได้มีการปรับโฉมพร้อมเพิ่มเทคโนโลยี Mild-Hybrid ในปี 2565 ด้วยราคาเริ่มต้น 6.99 แสนบาท ซึ่งก็ได้รับการตอบรับที่ดีและสามารถสร้างยอดขายให้กับ Suzuki ได้อย่างมีนัยสำคัญ
ปี 2565 ถือเป็นปีที่มีความเคลื่อนไหวอย่างมากในตลาดมินิเอ็มพีวี เมื่อ Toyota ได้เปิดตัว Toyota Veloz เข้าสู่ตลาด ด้วยราคาจำหน่ายที่เริ่มต้น 7.95 แสนบาท พร้อมออปชั่นที่จัดเต็มและเทคโนโลยีที่ทันสมัย Veloz ได้เข้ามาเขย่าบัลลังก์ของ Mitsubishi Xpander อย่างแท้จริง และช่วยผลักดันให้ตัวเลขยอดขายรวมของตลาดมินิเอ็มพีวีขยับตัวขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งสอดคล้องกับกระแสความนิยมในรถยนต์อเนกประสงค์จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
ตามมาด้วยในปีเดียวกัน Honda ได้กลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้งด้วย Honda BR-V ด้วยราคาเริ่มต้น 9.15 แสนบาท ซึ่งถือเป็นจุดที่น่าสังเกต เนื่องจาก Honda BR-V มีราคาจำหน่ายที่สูงที่สุดในกลุ่มเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด อย่างไรก็ตาม BR-V ก็มาพร้อมกับออปชั่นและสมรรถนะเครื่องยนต์ที่ถือเป็นจุดเด่นและเป็นที่ต้องการของกลุ่มลูกค้าบางส่วน
ปี 2566 ฮุนได (Hyundai) ได้เปิดตัว Hyundai Stargazer อย่างเป็นทางการ ภายหลังจากการจัดแสดงในช่วงปลายปี 2565 โดย Stargazer มีราคาเริ่มต้นที่ 7.69 แสนบาท และมีจุดเด่นที่น่าสนใจคือรุ่นท็อปมาพร้อมกับ Captain Seat หรือเบาะนั่งผู้บริหาร ซึ่งเป็นครั้งแรกในตลาดมินิเอ็มพีวีที่นำเสนอออปชั่นนี้
ภาพรวมตลาดมินิเอ็มพีวีปี 2566 และแนวโน้มปี 2567
สำหรับภาพรวมตลาดมินิเอ็มพีวีในปี 2566 มียอดขายสะสมรวมอยู่ที่ประมาณ 2.5 หมื่นคัน โดยผู้เล่นในตลาดที่มียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรกได้แก่:
Toyota Veloz: มียอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ 11,000 คัน
Mitsubishi Xpander: มียอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ 9,000 คัน
Hyundai Stargazer: มียอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ 1,500 คัน
การแข่งขันในตลาดมินิเอ็มพีวีมีการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะในเรื่องของการตั้งราคาจำหน่ายที่อยู่ในระดับที่เข้าถึงได้ง่ายเมื่อเทียบกับรถยนต์ในกลุ่มอเนกประสงค์อื่น ๆ โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการใช้งานที่หลากหลาย ตั้งแต่การเดินทางในชีวิตประจำวันไปจนถึงการเดินทางท่องเที่ยว ด้วยจำนวนที่นั่งที่รองรับได้ถึง 7 ที่นั่ง ทำให้กลุ่มเป้าหมายหลักคือครอบครัวและผู้ที่ต้องการความอเนกประสงค์ในการใช้งาน ดังนั้น ผู้ผลิตจึงเน้นเรื่องความสะดวกสบายในการโดยสารและเทคโนโลยีด้านความปลอดภัยเป็นหลัก
สำหรับแนวโน้มตลาดมินิเอ็มพีวีในปี 2567 นี้ คาดว่าจะมีการขยับตัวครั้งสำคัญจากแบรนด์ที่อยู่ในตลาดนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้เล่นรายใหญ่ ล่าสุดเมื่อช่วงกลางปี 2566 Suzuki ได้มีการเปิดตัว Suzuki XL7 Smart Hybrid ในประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นที่แน่นอนว่า Suzuki XL7 จะต้องมีการนำเข้าจากประเทศอินโดนีเซียมาจำหน่ายในประเทศไทย ดังนั้นการเปิดตัวรุ่นใหม่นี้จึงมีผลกระทบโดยตรงต่อตลาดประเทศไทย โดย Suzuki มีแผนการเปิดตัว Suzuki XL7 Smart Hybrid ในปี 2567 นี้
นอกจากนั้น ล่าสุดเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2567 บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) ได้เผยแพร่ภาพพร้อมข้อความบน Facebook Fanpage: Mitsubishi Motors Thailand ระบุว่า “เปลี่ยนทุกความรู้สึกที่เคยเชื่อ กับขุมพลังไฮบริดใหม่ ครั้งแรกใน New Xpander HEV และ New Xpander Cross HEV รถครอบครัวฟูลไฮบริด 7 ที่นั่ง ที่สมบูรณ์แบบ พบกันที่ LIVE Facebook และ YouTube Mitsubishi Motors Thailand 1 กุมภาพันธ์นี้ เวลา 09:30 น.”
การประกาศนี้บ่งชี้ถึงความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญจาก Mitsubishi ซึ่งเป็นเจ้าตลาดเดิม (แม้จะตามหลัง Toyota อยู่เล็กน้อยในยอดขายรวมปี 2566) ที่จะนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดอย่างระบบ Full Hybrid ในรุ่น Xpander และ Xpander Cross การเปิดตัว New Xpander HEV และ New Xpander Cross HEV ในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2567 นี้ จะเป็นการชิงส่วนแบ่งการตลาดครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากยอดขายที่ห่างจากผู้นำตลาดเพียงเล็กน้อย Mitsubishi ย่อมหวังที่จะทวงแชมป์ยอดขายในกลุ่มมินิเอ็มพีวีกลับคืนมาได้อย่างแน่นอน
มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ HEV: การยกระดับครั้งสำคัญ
มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย ได้แสดงความมุ่งมั่นที่จะสานต่อการเติบโตในประเทศไทย ด้วยการนำเสนอรถยนต์คุณภาพเยี่ยมที่มาพร้อมกับความน่าตื่นเต้นและความเร้าใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่งานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 43 ซึ่งเป็นเวทีสำคัญในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
มร. เออิอิชิ โคอิโตะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด ได้กล่าวถึง มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ใหม่ ว่า “มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ใหม่ มีการปรับเปลี่ยนดีไซน์ใหม่ให้มีความโดดเด่นมากยิ่งขึ้นภายใต้แนวคิด ‘Mitsubishi Motors-ness’ โดย มิตซูบิชิ เอ็กซ์แพนเดอร์ ใหม่ ไม่ได้ปรับเปลี่ยนแค่เฉพาะดีไซน์ภายนอกเท่านั้น แต่ยังมีการปรับปรุงดีไซน์ภายในเพื่อการยกระดับ พร้อมติดตั้งระบบส่งกำลัง Eco-Dynamic CVT และเทคโนโลยีรุ่นใหม่ต่าง ๆ ที่
