เมอร์เซเดส-เบนซ์: ยานยนต์หรูสู่ยุคพลังงานไฟฟ้า สะเทือนตลาดไทยครึ่งปีแรก 2564
ในโลกยานยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะเทรนด์ยานยนต์ไฟฟ้า (xEV) ที่กำลังมาแรง เมอร์เซเดส-เบนซ์ แบรนด์รถยนต์หรูระดับโลก ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพและความพร้อมในการปรับตัวอย่างน่าจับตา โดยเฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2564 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ตลาดรถยนต์ทั่วโลกกำลังฟื้นตัวจากผลกระทบของสถานการณ์ที่ผ่านมา ยอดขายของเมอร์เซเดส-เบนซ์ทั่วโลกทะยานขึ้นอย่างน่าประทับใจ โดยสามารถส่งมอบรถยนต์ได้ถึง 590,999 คัน หรือคิดเป็นการเติบโตกว่า 22.3% ซึ่งถือเป็นสัญญาณบวกที่สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
บทวิเคราะห์เชิงลึก: ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตในภาพรวม
จากข้อมูลที่เปิดเผยออกมา ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันยอดขายอันโดดเด่นนี้ สามารถวิเคราะห์ได้จากหลายมิติ ประการแรกคือ การเติบโตที่แข็งแกร่งในตลาดหลัก โดยเฉพาะประเทศจีนที่มียอดขายสูงถึง 222,520 คัน คิดเป็นการเติบโตถึง 60.1% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงกำลังซื้อและอุปสงค์ที่แข็งแกร่งในตลาดเอเชีย-แปซิฟิก แม้จะเผชิญกับมาตรการล็อกดาวน์ในบางพื้นที่ของยุโรป เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตไว้ได้ โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 1.8% ในภูมิภาคยุโรป ตลาดอเมริกาเหนือก็ไม่น้อยหน้า มียอดขายรวม 88,318 คัน เพิ่มขึ้น 12.5% โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกาที่มียอดส่งมอบ 78,256 คัน เติบโตถึง 15.5% และยังคงครองตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์หรู
ประการที่สองคือ การตอบรับอย่างล้นหลามของยานยนต์ไฟฟ้า (xEV) ซึ่งเป็นทิศทางที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้วางกลยุทธ์ไว้อย่างชัดเจน ในภาพรวมทั่วโลก ยานยนต์ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) และรถยนต์ไฟฟ้า 100% (BEV) มียอดขายรวมคิดเป็น 10% ของยอดขายทั้งหมด หรือประมาณ 59,000 คัน โดยเป็นรถยนต์ไฟฟ้า 100% ถึง 16,000 คัน โดยเฉพาะรุ่น EQA ที่เพิ่งเปิดตัวไป ได้รับเสียงตอบรับที่ดีเยี่ยม มียอดจองเกือบ 20,000 คัน ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์การพัฒนายานยนต์ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ Mercedes-EQ กำลังประสบความสำเร็จ
ในส่วนของ ตลาดรถยนต์หรูประเทศไทย ภายใต้การนำของ มร. โรลันด์ โฟล์เกอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ก็แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่น่าภาคภูมิใจ โดยในไตรมาสแรกของปี 2564 เมอร์เซเดส-เบนซ์สามารถทำยอดขายที่จดทะเบียนได้ถึง 3,178 คัน ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มรถยนต์หรู ปัจจัยสำคัญมาจากความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ในด้านนวัตกรรม บริการ และวิสัยทัศน์ด้านยานยนต์แห่งอนาคต รวมถึงการสามารถเพิ่มปริมาณรถยนต์ให้เพียงพอต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้น การนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ที่หลากหลายครอบคลุมทุกเซกเมนต์ โดยเฉพาะกลุ่ม Mercedes-AMG, SUV และกลุ่มปลั๊กอินไฮบริด ได้รับความนิยมสูง
นอกจากนี้ ยอดจองในงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ 2021 ก็สะท้อนถึงความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ลักชัวรีได้อย่างชัดเจน เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) มีแผนที่จะผลักดันการเติบโตของตลาดรถยนต์ไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ถึง 15 รุ่นในปีนี้ รวมถึงปลั๊กอินไฮบริดอีกหลายรุ่น เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างตรงใจ
เจาะลึกกลุ่มผลิตภัณฑ์: ความหลากหลายที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของเมอร์เซเดส-เบนซ์ไม่ได้มาจากปัจจัยใดปัจจัยหนึ่ง แต่มาจากความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ในหลากหลายกลุ่ม ดังนี้:
กลุ่มยานยนต์ไฟฟ้า (xEV):
รถยนต์ไฟฟ้า 100% (BEV): นอกเหนือจาก EQA ที่ประสบความสำเร็จ เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังประกาศเดินหน้าเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าใหม่ 3 รุ่นในปี 2564 ทำให้มีรถยนต์ไฟฟ้าในกลุ่ม EQ รวมเป็น 6 รุ่น โดยมี EQS เป็นรุ่นเรือธงที่คาดว่าจะสร้างประสบการณ์การขับขี่และการเชื่อมต่อที่เหนือระดับ
ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV): เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังคงขยายไลน์อัพของรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าที่จะมีรุ่นต่างๆ รวมราว 30 รุ่นภายในสิ้นปีนี้
Smart Electric Drive: แบรนด์ Smart ที่มีเป้าหมายสู่ความเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ได้รับการตอบรับที่ดีในยุโรป โดยเฉพาะในเยอรมนี มียอดขายรวม 9,729 คัน เติบโตถึง 65.9%
กลุ่มรถยนต์นั่งและเอสยูวี:
New S-Class: ได้รับความนิยมอย่างสูง ด้วยสถิติยอดจองมากกว่า 50,000 คันทั่วโลก
กลุ่ม SUV: เติบโตอย่างโดดเด่นถึง 54.3% สะท้อนความต้องการรถยนต์อเนกประสงค์ที่มีความสะดวกสบายและสมรรถนะสูง
E-Class: ทั้งรุ่นซีดานและสเตท ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง มียอดขายเพิ่มขึ้น 23.9%
Mercedes-AMG: แบรนด์สมรรถนะสูงจากเมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังคงสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด โดยในประเทศไทย มียอดขายเติบโตถึง 14.9% ในปี 2563 และเติบโตกว่า 33.9% ในไตรมาส 4 การเปิดตัว Mercedes-AMG GLA 35 4MATIC ในราคา 3.19 ล้านบาท เป็นการตอกย้ำความสำเร็จในกลุ่มคอมแพ็คเอสยูวีสายพันธุ์แรง ที่ผสานสมรรถนะระดับ AMG เข้ากับความอเนกประสงค์และความสปอร์ต ดีไซน์ภายนอกที่ดุดันด้วยกระจังหน้า AMG specific, ไฟหน้า LED high-performance และล้ออัลลอย 19 นิ้ว สไตล์ AMG ภายในห้องโดยสารตกแต่งด้วยเบาะ AMG Sport, พวงมาลัยดีไซน์สปอร์ตท้ายตัด และ Ambient light 64 สี มอบประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจและเหนือระดับ พร้อมขุมพลังเครื่องยนต์เบนซิน 4 สูบ 1,991 ซีซี เทอร์โบ ให้กำลังสูงสุด 306 แรงม้า อัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. ใน 5.1 วินาที
กลุ่มรถตู้เพื่อการพาณิชย์:
Sprinter, Vito, Vito Tourer, Citan: แม้จะเผชิญกับมาตรการล็อกดาวน์ในยุโรป แต่กลุ่มรถตู้เพื่อการพาณิชย์ยังคงเติบโตได้ถึง 18.2% โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและยุโรป
รถตู้ไฟฟ้า: เมอร์เซเดส-เบนซ์กำลังผลักดันการใช้พลังงานไฟฟ้าในกลุ่มรถตู้ โดยมีสถิติยอดขายรถตู้ไฟฟ้า 1,200 คันในไตรมาสแรก เพิ่มขึ้นถึง 150% ซึ่งตอกย้ำเป้าหมายการเป็นผู้นำในทุกเซกเมนต์รถตู้ไฟฟ้าในอนาคตอันใกล้ โดยมีแผนเปิดตัว Citan ใหม่พร้อมรุ่นไฟฟ้าในปีหน้า
นวัตกรรม MBUX และ Mercedes me connect: ยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้
นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังให้ความสำคัญกับการผสานเทคโนโลยีและนวัตกรรมเข้ากับยานยนต์ เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่เหนือกว่า โดยระบบ MBUX (Mercedes-Benz User Experience) เป็นหัวใจสำคัญของการปฏิวัติประสบการณ์ผู้ขับขี่และผู้โดยสาร ด้วยหน้าจอ Widescreen ขนาดใหญ่ 10.25 นิ้ว 2 จอที่เชื่อมต่อกันแบบไร้รอยต่อ แสดงผลข้อมูลครบถ้วน ระบบสัมผัส (Touchscreen) และ Touchpad ควบคุมได้ง่ายดาย พร้อมระบบ AI ที่เรียนรู้พฤติกรรมผู้ใช้ สามารถปรับแต่งการใช้งานให้เข้ากับเจ้าของรถแต่ละคนได้อย่างแม่นยำ
คุณสมบัติเด่นของ MBUX ได้แก่:
Navigation: ระบบนำทาง GPS ที่แม่นยำ พร้อมแผนที่ 3 มิติ และการนำทางแบบ AR (Augmented Reality) แสดงผลสภาพถนนและข้อมูลร้านค้าแบบเรียลไทม์
Personal Profiles: ระบบจดจำโปรไฟล์ผู้ขับขี่ได้ถึง 22 โปรไฟล์ รวมถึงการตั้งค่าเบาะ, แสงไฟ Ambient light, และสถานที่ที่ใช้บ่อย
Linguatronic: ระบบสั่งการด้วยเสียงด้วยภาษาธรรมชาติ รองรับสำเนียงทั่วโลก เพียงพูดว่า “Hey, Mercedes” ก็สามารถควบคุมฟังก์ชันต่างๆ ได้อย่างสะดวก
นอกจากนี้ Mercedes me connect ยังเป็นบริการที่เชื่อมต่อผู้ใช้เข้ากับรถยนต์และเครือข่ายผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ ผ่านแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน ทำให้ผู้ขับขี่สามารถ:
Emergency Call System: ระบบแจ้งเตือนฉุกเฉินอัตโนมัติเมื่อเกิดอุบัติเหตุ
Vehicle Monitoring: ตรวจสอบตำแหน่งและการเดินทางของรถยนต์
Vehicle Set-up: ตรวจสอบสภาพรถยนต์จากระยะไกล
Maintenance Management: แจ้งเตือนเมื่อถึงกำหนดเข้ารับบริการและช่วยนัดหมาย
Online Booking: จองคิวเข้ารับบริการผ่านแอปพลิเคชัน Mercedes Me Service ได้อย่างสะดวก
The new Mercedes-Benz GLA 200 AMG Dynamic: คอมแพ็คเอสยูวีที่ลงตัวสำหรับคนเมือง
สำหรับตลาดไทย การเปิดตัว The new Mercedes-Benz GLA 200 AMG Dynamic (รหัส H247) ในราคา 2,399,000 บาท ถือเป็นการเติมเต็มไลน์อัพคอมแพ็คเอสยูวีได้อย่างลงตัว ดีไซน์ภายนอกได้รับการปรับปรุงให้ดูทรงพลังและเร้าอารมณ์ยิ่งขึ้น ด้วยกระจังหน้า diamond radiator grille, ไฟหน้า LED High Performance, ชุดแต่ง Crossover รอบคัน, ราวหลังคา และล้ออัลลอย 19 นิ้ว ดีไซน์ใหม่
ภายในห้องโดยสารออกแบบใหม่ให้มีความสปอร์ตและกว้างขวางมากขึ้น มาพร้อมชุดตกแต่ง AMG Interior package, หน้าจอ Widescreen 10.25 นิ้ว 2 จอ รองรับระบบ MBUX, ช่องแอร์ดีไซน์ Turbine, พวงมาลัยมัลติฟังก์ชันสปอร์ตหุ้มหนัง Nappa และ Ambient light 64 สี
เครื่องยนต์เบนซินเทอร์โบ 3 สูบ 1.3 ลิตร ให้กำลัง 163 แรงม้า จับคู่กับเกียร์อัตโนมัติ 7G-DCT ให้การขับขี่ที่คล่องตัว ประหยัดน้ำมัน และปล่อยไอเสียต่ำ เหมาะสำหรับการใช้งานในเมือง พร้อมระบบความปลอดภัยที่ล้ำสมัย เช่น Active Brake Assist และ Active Parking Assist
บทสรุปและทิศทางอนาคต
จากผลประกอบการที่น่าประทับใจในไตรมาสแรกของปี 2564 เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ ความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ตลาด และความมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรม โดยเฉพาะยานยนต์ไฟฟ้า ซึ่งถือเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมยานยนต์ในอนาคต ตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทยเองก็กำลังฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง ด้วยกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย การนำเสนอเทคโนโลยีล้ำสมัย และการพัฒนาบริการที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างครอบคลุม
ในฐานะผู้บริโภคที่สนใจในยานยนต์ระดับพรีเมียม การติดตามความเคลื่อนไหวของเมอร์เซเดส-เบนซ์ต่อไป จะทำให้คุณไม่พลาดโอกาสในการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่แห่งอนาคตที่มาพร้อมกับความหรูหรา ความปลอดภัย และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หากคุณกำลังมองหายานยนต์ที่สะท้อนถึงรสนิยมและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ ถึงเวลาแล้วที่คุณจะสำรวจโลกของเมอร์เซเดส-เบนซ์ และค้นพบรถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ
