เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: ยืนยันความเป็นผู้นำตลาดรถหรู ด้วยนวัตกรรมและการยอมรับจากอุตสาหกรรมโฆษณา
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์หรูมายาวนาน ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Mercedes-Benz ในประเทศไทยมาโดยตลอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปีที่ผ่านมา การตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมของ Mercedes-Benz ประเทศไทย ไม่ได้มาจากยอดขายที่แข็งแกร่งเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการยอมรับในด้านความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารแบรนด์ที่ทรงพลัง ซึ่งสะท้อนผ่านผลงานอันโดดเด่นในการประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024”
“The ‘BENZ’ EFFECT”: แคมเปญที่สร้างปรากฏการณ์และกวาดรางวัลใหญ่
หัวใจสำคัญของความสำเร็จในเวที AdPeople Awards & Symposium 2024 ของ Mercedes-Benz ประเทศไทย คือแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” ซึ่งไม่เพียงแต่ได้รับรางวัลระดับ “Best” ถึง 1 รางวัล และรางวัล “Gold” อีก 4 รางวัล แต่ยังได้รับรางวัล “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” อีก 9 รางวัล ครอบคลุมกว่า 9 หมวดหมู่หลักของงาน เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความยอดเยี่ยมของแคมเปญนี้ที่ได้รับการยอมรับจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิในวงการโฆษณา
แคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” นี้ เกิดขึ้นจากความร่วมมืออันแข็งแกร่งกับ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนในการเชื่อมโยงแบรนด์ Mercedes-Benz เข้ากับผู้บริโภคในมิติที่คาดไม่ถึง นั่นคือการใช้ชื่อ “เบนซ์” ที่เป็นชื่อสามัญที่พบได้ทั่วไปในสังคมไทย มาสร้างเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจ
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นเป็นพิเศษคือการดึงตัว “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามากฝีมือจาก Salmon House มาเป็นหัวหอกในการสร้างสรรค์ โดยได้ออกเดินทางตามหาและรวบรวมผู้คนที่มีชื่อว่า “เบนซ์” จากหลากหลายภูมิภาค อาชีพ และช่วงวัย เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังการตั้งชื่อ แรงบันดาลใจจากครอบครัว และความหมายที่ชื่อ “เบนซ์” มีต่อแต่ละบุคคล การนำเสนอเรื่องราวที่จริงใจและเข้าถึงง่ายนี้ ทำให้เกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมได้อย่างลึกซึ้ง
ไฮไลท์ที่สร้างความประทับใจอย่างต่อเนื่องคือการเชิญชวนผู้ที่มีชื่อว่า “เบนซ์” เหล่านั้น พร้อมกับเพื่อนฝูง มาร่วมสัมผัสประสบการณ์ ณ บูธของ Mercedes-Benz ในงาน Motor Show 2024 ซึ่งถือเป็นการสร้างปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับแบรนด์ในรูปแบบที่แปลกใหม่และน่าจดจำ
ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ยังได้รับเกียรติให้รับรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards ซึ่งเป็นการยกย่องทีมงานของ Mercedes-Benz ประเทศไทย ที่ทำงานร่วมกับเอเจนซี่ได้อย่างยอดเยี่ยม แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและกลยุทธ์การทำงานที่เป็นระบบ
วิดีโอแคมเปญ “THE ‘BENZ’ EFFECT” เองก็กวาดรางวัลไปอย่างมากมาย ทั้งรางวัล “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 4 รางวัล และ “Bronze” 4 รางวัล ในหมวดหมู่ที่หลากหลาย อาทิ Public Relations Plan, Film, Direct, Creative Strategy, Craft และ Digital & Social สะท้อนให้เห็นถึงความรอบด้านและความเชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์ผลงานสื่อสารการตลาดที่ครอบคลุมทุกมิติ
“Icon of Inspiration”: สะท้อนตัวตนแบรนด์ผ่านงานศิลปะ
นอกเหนือจากการสื่อสารที่เน้นการมีส่วนร่วมของผู้คนแล้ว Mercedes-Benz ยังได้ผนวานศิลปะเข้ากับการสื่อสารแบรนด์ผ่านการร่วมมือกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head ศิลปินนักวาดภาพประกอบชื่อดัง มาสร้างสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ผลงานชิ้นนี้ไม่เพียงแต่แสดงออกถึงความสง่างามทางศิลปะ แต่ยังสะท้อนถึงการเป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน เป็นที่รักและยอมรับของคนไทยเสมอมา ราวกับเป็นแรงบันดาลใจที่คงอยู่เหนือกาลเวลา
“FUTURE FOR ALL”: การสื่อสารที่สะท้อนความหลากหลายและสังคมแห่งการยอมรับ
อีกหนึ่งแคมเปญที่ได้รับคำชมเชยอย่างสูงคือ “FUTURE FOR ALL” ซึ่งได้รับรางวัล “Silver” 1 รางวัล และ “Bronze” 3 รางวัล แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของ Mercedes-Benz ในการสร้างอนาคตที่ทุกคนเข้าถึงได้ โดยเน้นย้ำถึงหลักการของ Diversity, Equity, และ Inclusion (DEI) ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบัน
แก่นของแคมเปญ “FUTURE FOR ALL” มาจากการทำความเข้าใจอินไซด์ของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผ่านการสังเกตและสัมภาษณ์กลุ่มคนที่มีความหลากหลาย เช่น ผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ รวมถึงพ่อแม่ที่มีบุตรเล็ก การค้นพบปัญหาที่กลุ่มคนเหล่านี้ประสบเมื่อเข้ามาเยี่ยมชมบูธแสดงรถยนต์ โดยเฉพาะอุปสรรคจาก “พื้นต่างระดับ” ที่ทำให้พวกเขาไม่ได้รับประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบ
จากอินไซด์ดังกล่าว Mercedes-Benz ได้นำมาสู่การออกแบบบูธใหม่ที่ยึดหลักการ Universal Design โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างพื้นที่ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้อย่างเท่าเทียม โดยไม่คำนึงถึงข้อจำกัดทางร่างกาย การปรับพื้นที่บูธให้เป็นพื้นราบเสมอกัน พร้อมทางเดินที่กว้างขวาง สะดวกสบาย และปลอดภัย ไม่เพียงแต่แก้ปัญหาให้กับกลุ่มคนเปราะบาง แต่ยังสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้เข้าชมทุกท่าน แสดงให้เห็นถึงความใส่ใจในรายละเอียดและความรับผิดชอบต่อสังคมของแบรนด์
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: แคมเปญวันแม่ที่สร้างความอบอุ่นและความผูกพัน
ในช่วงเทศกาลวันแม่ Mercedes-Benz ได้เปิดตัวแคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ซึ่งได้รับรางวัล “Bronze” 2 รางวัล แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกกับคุณแม่
แนวคิดของแคมเปญนี้คือการเปิดรับสมัครงานตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นการเชิญชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่ และทราบถึงความปรารถนาของคุณแม่ในการเดินทาง สามารถพาคุณแม่ไปท่องเที่ยวในสถานที่ที่อยากไป ด้วยรถยนต์ Mercedes-Benz ที่เตรียมพร้อมไว้สำหรับทริปสุดพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน เป็นการสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยความอบอุ่น ความผูกพัน และความทรงจำอันล้ำค่า
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium: ยนตรกรรมสปอร์ตประกอบในประเทศ ที่มาพร้อมความหรูหราและเทคโนโลยีล้ำสมัย
นอกเหนือจากความสำเร็จด้านการสื่อสารแบรนด์แล้ว Mercedes-Benz ประเทศไทย ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูด้วยการเปิดตัวยนตรกรรมสปอร์ตสุดหรูรุ่นใหม่ล่าสุดที่ประกอบในประเทศ นั่นคือ Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รถยนต์รุ่นนี้ไม่เพียงแต่มาพร้อมกับดีไซน์อันงดงามและเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของ Mercedes-Benz ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและตอบสนองความต้องการของตลาดในประเทศได้อย่างตรงจุด
“การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่หลากหลายและครอบคลุม ทุกเซกเมนต์ถือเป็นหนึ่งในแนวทางการดำเนินงานที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ประสบความสำเร็จ และได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าให้เป็นอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์หรูมาโดยตลอด” คุณฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศนี้ โดดเด่นด้วยดีไซน์ภายนอกที่โฉบเฉี่ยวและสง่างาม เริ่มตั้งแต่ชุดไฟหน้าแบบ MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้าแบบ diamond grille ที่เป็นเอกลักษณ์ของรถยนต์คูเป้ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ เสริมด้วยเส้นสายที่ดูกว้างและทอดตัวลงไปที่พื้นคล้ายกับ Mercedes-AMG GT พร้อมด้วยหลังคาซันรูฟเลื่อนเปิด-ปิดด้วยระบบไฟฟ้า กันชนหน้า-หลัง และสเกิร์ตข้างดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 19 นิ้ว และไฟท้ายแบบ LED พร้อมเทคโนโลยีไฟเบอร์ออฟติก
ภายในห้องโดยสาร สะท้อนความหรูหราเรียบง่ายแต่แฝงไว้ด้วยรายละเอียดอันประณีต การติดตั้งไฟประดับที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศที่ดูคล้ายเครื่องยนต์เจ็ท เสริมด้วยลูกเล่นการเปลี่ยนสีตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลที่ผู้ขับขี่สามารถเลือกรูปแบบการแสดงผลได้ 3 แบบ เบาะที่นั่งแบบ 5 ที่นั่ง หุ้มด้วยหนัง Nappa พร้อมการเย็บฝีเข็มที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อสร้างความรู้สึกคล้ายรถสปอร์ต 1 ที่นั่ง เบาะหลังสามารถพับลงแบบ 40/20/40 ได้
สำหรับเทคโนโลยีและความปลอดภัย Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium มาพร้อมกับระบบปรับรูปแบบการขับขี่ DYNAMIC SELECT, ระบบกุญแจ KEYLESS-GO พร้อม HAND-FREE ACCESS, ระบบแสดงผลข้อมูลการขับขี่บนกระจกบังลมหน้า (Head-up display), ระบบควบคุมอุณหภูมิอัตโนมัติ THERMATIC แบบ 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE® system, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE พร้อมฟังก์ชัน HOLD และ Hil-Start Assist, ระบบไฟเบรกกระพริบฉุกเฉิน, ระบบช่วยเบรกแบบแอคทีฟ (Active Brake Assist), ระบบช่วยรักษาระยะห่างจากรถที่อยู่ด้านหน้า (Active Distance Assist DISTRONIC), ระบบช่วยเตือนเมื่อมีรถอยู่ในจุดอับสายตา (Blind Spot Assist), ระบบรักษาระดับความเร็ว (Cruise Control), ระบบจำกัดความเร็ว (SPEEDTRONIC), ระบบเตือนเพื่อนำรถเข้าสู่ศูนย์บริการ (ASSYST), ระบบเตือนแรงดันลมยาง, ระบบช่วยเตือนอาการเหนื่อยล้าขณะขับขี่ (ATTENTION ASSIST), ระบบปรับไฟสูงอัตโนมัติ (Adaptive Highbeam Assist), ระบบปรับโคมไฟหน้ารถตามการเลี้ยวของพวงมาลัย ALS (Active Light System), ระบบช่วยการนำรถเข้าจอดอัตโนมัติ (Parking Pilot including Active Parking Assist), เซ็นเซอร์ช่วยในการนำรถเข้าจอด (PARKTRONIC), ระบบนำทาง (navigation system), ระบบเสียงรอบทิศทาง Burmester® Surround Sound System, ฟังก์ชันเชื่อมต่อโทรศัพท์มือถือ Apple CarPlay™ & Android Auto, ระบบ Bluetooth และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง
Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium ขับเคลื่อนด้วยระบบเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC พร้อม Paddle Shift ที่พวงมาลัย ช่วยให้การเปลี่ยนเกียร์รวดเร็ว นุ่มนวล และมีประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz GLE เจเนอเรชันที่ 4: นิยามใหม่ของ SUV หรู ที่ผสานเทคโนโลยีล้ำสมัยและความสะดวกสบาย
การก้าวไปข้างหน้าของ Mercedes-Benz ยังคงดำเนินต่อไปกับการเปิดตัว Mercedes-Benz GLE รถเอนกประสงค์แบบ SUV เจเนอเรชันที่ 4 ซึ่งมาพร้อมกับนวัตกรรมใหม่ที่ล้ำสมัยและยกระดับประสบการณ์การขับขี่ให้เหนือกว่าที่เคย
จุดเด่นสำคัญของ GLE ใหม่ คือระบบช่วงล่างแบบ E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48-volt basis ระบบช่วงล่างแบบถุงลม Airmatic ที่สามารถควบคุมความแข็ง-นุ่มของแต่ละล้อได้อย่างอิสระ ช่วยลดการสั่นโคลงของตัวถังและเพิ่มการทรงตัวอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ยังมีระบบช่วยควบคุมการทรงตัวเมื่อมีการพ่วงท้าย (Active Tailback Assist) ที่ช่วยในสถานการณ์การหยุดและออกตัวเมื่อลากจูงสิ่งของ
เพื่อเพิ่มความปลอดภัยและลดความกังวลใจ ระบบ Active Brake Assist ที่ได้รับการพัฒนาให้มีฟังก์ชันปิดการทำงานอัตโนมัติ เพื่อป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ในบางสถานการณ์ เช่น การแซงรถในเลนช้า หรือการเปลี่ยนเลนกะทันหัน
ระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบใหม่ 4Matic มาพร้อมกับระบบ Torque on Demand (TonD) ที่สามารถกระจายแรงบิดไปยังล้อทั้ง 4 ได้อย่างอิสระตั้งแต่ 0-100% ตามโหมดการขับขี่ที่เลือก ทำให้ GLE สามารถขับขี่แบบออฟโรดได้อย่างมั่นใจ
GLE ใหม่ ยังได้รับการขยายฐานล้อให้ยาวขึ้น 80 มม. ส่งผลให้มีพื้นที่ภายในห้องโดยสารกว้างขวางขึ้น เบาะนั่งแถวสองสามารถปรับได้ และสามารถเพิ่มเบาะนั่งแถวที่สามได้ (เป็นอุปกรณ์เสริม)
ดีไซน์ภายนอกของ GLE ใหม่ เน้นความโค้งมนตามหลักอากาศพลศาสตร์ ค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ซึ่งถือว่าดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ใช้วัสดุโครมเมียมเพิ่มความหรูหรา ไฟหน้าแบบ MultiBeam LED ให้ความสว่างระยะไกลกว่า 650 เมตร ล้อและยางมีให้เลือกหลากหลายตั้งแต่ขนาด 18-22 นิ้ว
ภายในห้องโดยสารได้รับการออกแบบใหม่ทั้งหมด แต่ยังคงไว้ซึ่งความหรูหราและเอกลักษณ์ของแบรนด์ ช่องแอร์ดีไซน์ใหม่ คอนโซลหน้าแบบจอยาวที่แสดงผลได้อย่างครบครัน พร้อมลูกเล่นไฟซ่อนทั่วห้องโดยสาร และระบบสั่งการด้วยมือภายใต้ชื่อ Mercedes-Benz User Experience (MBUX)
ระบบสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชันใหม่ล่าสุด “Hey Mercedes” มีความสามารถในการเข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนมากขึ้น และรองรับถึง 3 ภาษา ได้แก่ จีน (แมนดาริน), อังกฤษ และเยอรมัน จอแสดงผลบนกระจกหน้า (Head-Up Display) รุ่นใหม่มีความคมชัดสูง 720×240 พิกเซล อยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้สะดวก ไม่รบกวนการขับขี่
GLE ใหม่ มาพร้อมกับเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ (รองรับเทคโนโลยี 48 โวลท์) กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-TRONIC) โดยเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามออกมาในภายหลัง
ก้าวสู่อนาคตแห่งยานยนต์หรู
Mercedes-Benz ประเทศไทย ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์หรู แต่ยังเป็นผู้นำในการสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้งในผลิตภัณฑ์และการสื่อสาร การได้รับการยอมรับจากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และการเปิดตัวยนตรกรรมใหม่ๆ ที่ล้ำสมัย สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและความมุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าเสมอมา
หากคุณคือผู้ที่กำลังมองหาสัมผัสแห่งยนตรกรรมที่ผสมผสานดีไซน์ ความหรูหรา เทคโนโลยีล้ำสมัย และจิตวิญญาณแห่งการสร้างสรรค์ที่ไม่มีวันสิ้นสุด เชิญสัมผัสประสบการณ์ Mercedes-Benz ได้แล้ววันนี้ ณ ผู้จำหน่ายรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ อย่างเป็นทางการทั่วประเทศ เพื่อค้นหารถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของอนาคตแห่งยานยนต์หรูไปด้วยกัน.
