เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย: ยืนหนึ่งความสำเร็จด้านการสื่อสารและการตลาด คว้า 19 รางวัลระดับชาติ ย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ไอคอนิกแห่งแรงบันดาลใจ
ในยุคที่การสื่อสารการตลาดต้องก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อเข้าถึงใจผู้บริโภค การสร้างสรรค์แคมเปญที่ผสานความคิดสร้างสรรค์ ประสบการณ์ และความเข้าใจในคุณค่าของแบรนด์ คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ระดับโลกอย่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ (Mercedes-Benz) ที่ไม่เพียงแต่นำเสนอยนตรกรรมสุดหรู แต่ยังให้ความสำคัญกับการสื่อสารที่เข้าถึงทุกมิติของชีวิตผู้คน ดังที่ได้ประจักษ์จากการคว้ารางวัลอันทรงเกียรติถึง 19 รางวัล จากงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “AdPeople Awards & Symposium 2024” ซึ่งตอกย้ำความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมยานยนต์หรู และความโดดเด่นด้านการสื่อสารการตลาดที่เฉียบคมและเข้าถึงอารมณ์
“The ‘BENZ’ EFFECT”: แคมเปญแห่งการรวมพลังคนชื่อ “เบนซ์” สู่สัญลักษณ์แห่งแรงบันดาลใจ
ความสำเร็จอันโดดเด่นที่สุดในปีนี้ คือการคว้ารางวัล “Best” 1 รางวัล, “Gold” 4 รางวัล, “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” 9 รางวัล จากกว่า 9 หมวดหลัก โดยมีแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” เป็นดาวเด่นที่สามารถคว้ารางวัลได้มากที่สุด ซึ่งเป็นผลงานที่เกิดจากความร่วมมืออันแข็งแกร่งระหว่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย และ BBDO Bangkok เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ นวัตกรรมของแคมเปญนี้อยู่ที่การดึงเอา “คนชื่อเบนซ์” ซึ่งมีอยู่มากมายในสังคมไทย มาเป็นหัวใจหลักในการสื่อสาร โดยได้ผู้กำกับโฆษณามือฉมัง “เบนซ์ – ธนชาติ” จาก Salmon House มาเป็นผู้ร้อยเรียงเรื่องราว
แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การตามหาคนชื่อ “เบนซ์” ทั่วไป แต่เป็นการค้นหาเรื่องราวเบื้องหลังแรงบันดาลใจของชื่ออันเป็นที่รักนี้ ผ่านการสัมภาษณ์บุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ วัย และอาชีพ เล่าถึงที่มาของชื่อ ความผูกพันในครอบครัว และความภาคภูมิใจในอัตลักษณ์ของตนเอง การเชิญชวน “คนชื่อเบนซ์” พร้อมเพื่อนๆ มาร่วมงาน Motor Show 2024 เป็นการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร้รอยต่อ
ยิ่งไปกว่านั้น การผนึกกำลังกับ “เบนซ์ – ธนวัต” หรือ Bloody Hell Big Head ศิลปินนักวาดภาพประกอบชื่อดัง มารังสรรค์ผลงานภายใต้คอนเซ็ปต์ “Icon of Inspiration” ยิ่งเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะแบรนด์ระดับไอคอนิกที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานและเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้คนในสังคมไทยมายาวนาน ผลงานนี้สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ที่สอดประสานกับความคิดสร้างสรรค์ ศิลปะ และวัฒนธรรมไทยได้อย่างลึกซึ้ง
“FUTURE FOR ALL”: สะท้อนความมุ่งมั่นสู่ความเท่าเทียมและครอบคลุม ผ่าน Universal Design
นอกเหนือจากแคมเปญที่สร้างสรรค์และเข้าถึงอารมณ์แล้ว เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและความใส่ใจในทุกการเข้าถึง ผ่านแคมเปญ “FUTURE FOR ALL” ที่ได้รับรางวัล Silver 1 รางวัล และ Bronze 3 รางวัล แคมเปญนี้ได้นำเสนอวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (Diversity) ความเท่าเทียม (Equity) และการเคารพความแตกต่าง (Inclusion) ผ่านการออกแบบบูธจัดแสดงรถยนต์
หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการนำอินไซด์ที่ได้จากการสำรวจกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย ทั้งผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ และผู้ปกครองที่มีลูกเล็ก ซึ่งพบว่ามีปัญหาในการเข้าถึงบูธจัดแสดงรถยนต์เนื่องจาก “พื้นต่างระดับ” เมอร์เซเดส-เบนซ์ ไม่ได้นิ่งเฉยต่อปัญหานี้ แต่ได้นำหลักการออกแบบ Universal Design มาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์บูธใหม่ โดยปรับพื้นที่ทั้งหมดให้เป็นพื้นราบ มีทางเดินที่กว้างขวาง สะดวกสบาย และปลอดภัยต่อทุกคน การออกแบบที่คำนึงถึงทุกข้อจำกัดนี้ ไม่เพียงแต่ยกระดับประสบการณ์ของผู้เข้าชม แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นอันแน่วแน่ของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ในการสร้างสรรค์อนาคตที่เท่าเทียมสำหรับทุกคน
“MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”: สร้างช่วงเวลาแห่งความสุขและความผูกพันในครอบครัว
อีกหนึ่งผลงานที่ได้รับคำชมเชยคือแคมเปญ “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER” ซึ่งคว้ารางวัล Bronze ถึง 2 รางวัล แคมเปญนี้จัดขึ้นในช่วงเทศกาลวันแม่ โดยเป็นการเปิดรับสมัครงานตำแหน่ง “คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” บนแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ กิจกรรมนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 เพื่อส่งเสริมช่วงเวลาคุณภาพระหว่างลูกและคุณแม่ ภายใต้ธีม “Let me be your Personal Driver”
แคมเปญนี้เชิญชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และเข้าใจความปรารถนาของคุณแม่ ในการพาคุณแม่ไปท่องเที่ยวในสถานที่ต่างๆ ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ที่เตรียมพร้อมไว้สำหรับทริปสุดพิเศษตลอด 5 วัน 4 คืน เป็นการผสานคุณค่าของแบรนด์เข้ากับความอบอุ่นในครอบครัว สร้างความประทับใจและความทรงจำอันล้ำค่าให้กับทั้งลูกและแม่
เมอร์เซเดส-เบนซ์ CLS 300 d AMG Premium: นิยามใหม่แห่งสปอร์ตคูเป้ 4 ประตู หรูหรา สะท้อนเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร
ในด้านผลิตภัณฑ์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรู ด้วยการเปิดตัว “Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium” ยนตรกรรมสปอร์ตคูเป้ 4 ประตูรุ่นล่าสุดที่ผลิตในประเทศ ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัย การออกแบบที่สง่างาม และสมรรถนะที่โดดเด่น ในราคา 4,390,000 บาท
มร. ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเน้นย้ำถึงกลยุทธ์การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ ครองความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์หรูมาอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ได้ขยายทางเลือกให้กับลูกค้าด้วยรถยนต์รุ่นประกอบในประเทศถึง 7 รุ่นย่อย จากทั้งตระกูล Mercedes-Benz และ Mercedes-AMG และยังคงมุ่งมั่นนำเสนอรถยนต์กลุ่ม Dream Car โดยเฉพาะ Mercedes-Benz CLS 300 d AMG Premium รุ่นประกอบในประเทศ ที่ผสานดีไซน์สปอร์ตหรูเข้ากับเทคโนโลยีขั้นสูงได้อย่างลงตัว
ดีไซน์ภายนอกของ CLS 300 d AMG Premium โดดเด่นด้วยไฟหน้า MULTIBEAM LED ดีไซน์ใหม่ กระจังหน้าแบบ diamond grille เส้นสายที่เฉียบคมราวกับ Mercedes-AMG GT กันชนและสเกิร์ตดีไซน์สปอร์ตจาก AMG พร้อมล้ออัลลอย AMG ขนาด 19 นิ้ว และยาง Run-flat tyres ส่วนภายในห้องโดยสารตกแต่งอย่างหรูหราเรียบง่าย แต่เพิ่มความพิเศษด้วยไฟประดับ Ambient Lighting ที่ช่องลมเครื่องปรับอากาศ เปลี่ยนสีได้ตามอุณหภูมิ แผงหน้าปัดดิจิทัลแสดงผล 3 รูปแบบ เบาะนั่ง Nappa 5 ที่นั่ง ดีไซน์สปอร์ต พวงมาลัย Multifunction ท้ายตัด พร้อมปุ่มควบคุม Touch Control จอแสดงผล Digital Widescreen Cockpit ขนาด 12.3 นิ้ว ระบบ MBUX (Mercedes-Benz User Experience) ที่ควบคุมด้วย Touchpad และลำโพง Burmester® Surround Sound System
ด้านความปลอดภัยและเทคโนโลยี CLS 300 d AMG Premium มาพร้อมระบบ DYNAMIC SELECT ปรับรูปแบบการขับขี่ KEYLESS-GO พร้อม HANDS-FREE ACCESS, Head-up display, ระบบควบคุมอุณหภูมิ THERMATIC 2 โซน, ระบบ PRE-SAFE®, ESP®, ASR, ABS, ADAPTIVE BRAKE, Active Brake Assist, Active Distance Assist DISTRONIC, Blind Spot Assist, Cruise Control, SPEEDTRONIC, ATTENTION ASSIST, Adaptive Highbeam Assist, Active Light System, Parking Pilot และกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง เครื่องยนต์ดีเซล 4 สูบ 2.0 ลิตร พร้อมระบบส่งกำลังอัตโนมัติ 9 จังหวะ 9G-TRONIC และ Steering-wheel Gearshift Paddles มอบสมรรถนะที่นุ่มนวลและมีประสิทธิภาพ
เมอร์เซเดส-เบนซ์ GLE เจเนอเรชันที่ 4: ปฏิวัติวงการ SUV สู่ยุคแห่งความอัจฉริยะและความยั่งยืน
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังได้เผยข้อมูลอย่างเป็นทางการของ “GLE” รถอเนกประสงค์ SUV เจเนอเรชันที่ 4 ซึ่งเตรียมเปิดตัวทำตลาดในต้นปีหน้า สะท้อนความพร้อมในการแข่งขันกับคู่แข่งตลอดกาลอย่าง BMW X5
GLE ใหม่ มาพร้อมนวัตกรรมล้ำสมัยมากมาย อาทิ ระบบช่วงล่าง E-ACTIVE BODY CONTROL on a 48-volt basis ที่ควบคุมอิสระทุกการสั่นสะเทือน เพิ่มความสบายในการขับขี่ ระบบ Active Tailback Assist ช่วยควบคุมการพ่วงท้ายในช่วงหยุดและออกตัว ระบบปิดการทำงาน Active Brake Assist ป้องกันการเบรกที่ไม่พึงประสงค์ และระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ 4Matic แบบใหม่ พร้อม Torque on Demand (TonD) เพิ่มขีดความสามารถในการขับขี่ออฟโรด
การออกแบบภายนอกของ GLE ใหม่ เน้นหลักอากาศพลศาสตร์ ด้วยค่าสัมประสิทธิ์แรงเสียดทานอากาศ (Cd) เพียง 0.29 ที่ดีที่สุดในคลาส กระจังหน้าโครเมียมเงางาม ไฟหน้า MULTIBEAM LED ส่องสว่างระยะไกลกว่า 650 เมตร ภายในห้องโดยสารได้รับการออกแบบใหม่หมดจด สะท้อนความหรูหราแต่ทันสมัย ด้วยหน้าจอแสดงผลยาวราบเรียบพร้อมลูกเล่นไฟซ่อนทั่วห้องโดยสาร และระบบ Mercedes-Benz User Experience (MBUX) อันล้ำสมัย
จุดเด่นสำคัญคือระบบสั่งการด้วยเสียงเวอร์ชันใหม่ “Hey Mercedes” ที่เข้าใจคำสั่งที่ซับซ้อนได้มากขึ้น รองรับ 3 ภาษา (จีน, อังกฤษ, เยอรมัน) รวมถึงจอแสดงผล Head-up Display ความละเอียดสูง 720×240 พิกเซล ที่แสดงผลข้อมูลโดยไม่รบกวนการขับขี่
GLE ใหม่ มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบ 48 โวลท์ กำลังสูงสุด 367 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 500 นิวตันเมตร ขับเคลื่อน 4 ล้อ ส่งกำลังด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 สปีด (9G-TRONIC) โดยเครื่องยนต์ดีเซลและปลั๊กอินไฮบริดจะตามมาภายหลัง GLE ใหม่ จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน Paris Motor Show ในเดือนตุลาคมนี้
ก้าวต่อไปสู่การสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่เหนือกว่า
การคว้ารางวัลอันทรงเกียรติและการเปิดตัวยนตรกรรมสุดล้ำสมัย สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นไม่หยุดยั้งของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ในการก้าวข้ามทุกขีดจำกัดด้านการสื่อสารการตลาด นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และความรับผิดชอบต่อสังคม
หากท่านคือผู้ที่หลงใหลในยนตรกรรมหรูที่มาพร้อมกับเรื่องราวและคุณค่า หรือกำลังมองหาพันธมิตรที่เข้าใจในความต้องการของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง เชิญสัมผัสประสบการณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ที่ผู้จำหน่ายรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์อย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อค้นพบโลกแห่งยนตรกรรมที่มาพร้อมแรงบันดาลใจอันไร้ที่สิ้นสุด.
